據(jù)報(bào)道，谷歌和 Facebook 形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

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　　Appsumer 周二發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，蘋果在數(shù)字廣告方面的勢(shì)頭正在變得越來越好，而谷歌和 Facebook 則似乎正在失去動(dòng)力。

　　這項(xiàng)研究對(duì) 100 多家不同的消費(fèi)者應(yīng)用程序公司的線上廣告預(yù)算進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)蘋果公司的廣告業(yè)務(wù)受益于該公司 2021 年的重大 iOS 隱私更新，該更新使 Facebook 等公司更難在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)用戶進(jìn)行追蹤。

　　蘋果的搜索廣告讓企業(yè)可以在 iPhone 等設(shè)備的應(yīng)用程序商店上做推廣廣告。Appsumer 表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近 4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 94.8%，而 Facebook 的采用率下降了 3 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 82.8%。谷歌的采用率下降了 2 個(gè)百分點(diǎn)至 94.8%。

　　Appsumer 稱，蘋果已經(jīng) “打破了 Facebook 和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

　　Appsumer 總經(jīng)理舒梅爾?萊斯(Shumel Lais)認(rèn)為，蘋果公司線上廣告領(lǐng)域地位提高的原因是，越來越多的應(yīng)用開發(fā)商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶去下載其應(yīng)用。同時(shí)，蘋果公司的應(yīng)用追蹤透明度(ATT)更新限制了 Facebook 等基于廣告的應(yīng)用在幫助品牌進(jìn)行在線廣告宣傳時(shí)可以使用的數(shù)據(jù)量。

　　蘋果在開發(fā)者線上廣告方面的崛起，類似亞馬遜在電子商務(wù)方面的地位，零售商也花更多的錢在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品以獲得更多客戶。

　　就應(yīng)用開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)廣告上的總體支出而言，即所謂的錢包份額，谷歌仍然處于首位，占 34%;Facebook 排名第二，占 28%;其次是蘋果，占 15%。亞馬遜沒有被列入，因?yàn)樗皇且粋€(gè)開發(fā)者的平臺(tái)。

　　Facebook 也迎來了一些好消息，第四季度其錢包份額上升了 4 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了 28%。萊斯表示，這個(gè)結(jié)果表明，Meta 公司迎來了一些“復(fù)蘇的跡象”。今年 7 月，Meta 報(bào)告稱，其第二季度的收入下降幅度超過預(yù)期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

　　萊斯表示 Facebook 從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說道：“Facebook 仍然有著非常獨(dú)特的屬性，人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中，所以該公司仍然有機(jī)會(huì)。”
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