近日，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)《非銀行支付機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理?xiàng)l例》，在完善業(yè)務(wù)規(guī)則、強(qiáng)化監(jiān)管的同時(shí)，也特別針對(duì)有序擴(kuò)大支付行業(yè)高水平對(duì)外開(kāi)放出臺(tái)政策，給予外商投資支付機(jī)構(gòu)國(guó)民待遇，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，積極推進(jìn)境內(nèi)、跨境資金循環(huán)效率，提升跨境電商等新業(yè)態(tài)支付服務(wù)水平。

　　作為國(guó)內(nèi)頭部支付企業(yè)，從2007年起啟動(dòng)全球化業(yè)務(wù)的螞蟻集團(tuán)，在“走出去”方面取得了哪些成績(jī)呢?近日，新浪科技走訪了馬來(lái)西亞，深度了解了包括支付寶和Alipay+在內(nèi)，螞蟻出海在大馬乃至東南亞市場(chǎng)的現(xiàn)在時(shí)。

　　走訪發(fā)現(xiàn)，在以馬來(lái)西亞為代表的多個(gè)東南亞國(guó)家，目前支付寶基本實(shí)現(xiàn)70%以上的覆蓋。無(wú)論打車、吃飯、買奶茶、去便利店、進(jìn)免稅店，還是各種線上消費(fèi)，都能通過(guò)支付寶進(jìn)行交易，不需要重新下載海外版支付寶，也不需要擔(dān)心匯率問(wèn)題。此外，越來(lái)越多的東南亞商家，也正聯(lián)合支付寶通過(guò)優(yōu)惠券發(fā)放、免費(fèi)送手機(jī)流量包等方式，為越來(lái)越多的消費(fèi)者提供更省心、省力、省錢的消費(fèi)服務(wù)。

　　在打通跨境支付交易體系后，支付寶也正通過(guò)自身的小程序、數(shù)字化營(yíng)銷解決方案等，幫助東南亞的企業(yè)客戶推進(jìn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理。

　　覆蓋超70%場(chǎng)景，馬來(lái)人也用Alipay

　　從馬來(lái)西亞西海岸海濱城市蘭卡威，到馬來(lái)西亞首都吉隆坡。在新浪科技走訪的數(shù)十家大型免稅店、網(wǎng)紅餐廳、奶茶店以及錫合金制品生產(chǎn)基地。涉及購(gòu)物交易的環(huán)節(jié)，柜臺(tái)前都可以看到明顯的“Alipay”或者“Alipay+”付款提示字樣。

　　在當(dāng)?shù)厣虘艨谥?，使用方便、資金安全以及中國(guó)游客和年輕人都在用等理由，是他們開(kāi)始接入線上支付系統(tǒng)的主要原因。

　　“線上支付安全啊，不用擔(dān)心現(xiàn)金被員工盜走了。”蘭卡威Dr Group免稅店副總經(jīng)理素清直言道。據(jù)她介紹，“以前現(xiàn)金結(jié)算的時(shí)候，店里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)金丟失情況，但用了Alipay之后，就沒(méi)出現(xiàn)過(guò)這種情況了。”

　　同樣的訴求，在鷹海灣海鮮坊老板William口中同樣被提及，由于做的是海濱餐廳，他經(jīng)營(yíng)的門店并不是在市中心，于是總擔(dān)心自己收取了大量現(xiàn)金會(huì)被搶劫。“我比較喜歡線上支付，這對(duì)我們商家是比較安全的。因?yàn)檫@邊到了晚上會(huì)很暗，如果四五個(gè)人拿著刀進(jìn)來(lái)，你也得乖乖就范。”William表示。

　　新浪科技走訪的多個(gè)商場(chǎng)門店，門口幾乎都有明顯的支付寶使用提醒。甚至于一些露天經(jīng)營(yíng)的水果攤位，也都可以看到支付寶的身影。

　　據(jù)螞蟻集團(tuán)方面透露，目前支付寶在馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)氐母采w率已經(jīng)超過(guò)70%。目前，支付寶境外線下覆蓋已超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，接入了吃喝玩樂(lè)、交通出行等超過(guò)800萬(wàn)家的海外各類商戶門店，涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂(lè)園，海外機(jī)場(chǎng)、退稅、打車等幾乎所有吃喝玩樂(lè)行的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　從支付到商家增長(zhǎng)，Alipay+的數(shù)字經(jīng)營(yíng)

　　走出國(guó)門，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)支付寶多了一個(gè)“+”號(hào)，變成了Alipay+。事實(shí)上，Alipay+并不是Alipay的海外版，也不是另一個(gè)支付軟件，而是基于支付寶多年沉淀的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，推出的跨境支付和營(yíng)銷解決方案。它可以幫助全球的電子錢包實(shí)現(xiàn)跨境支付，同時(shí)讓全球商家無(wú)縫連接數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者。

　　以馬來(lái)西亞本土化奶茶品牌Coolblog為例，作為一家烙印在很多馬來(lái)西亞人童年記憶里的本地奶茶品牌，Coolblog在馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)負(fù)碛谐^(guò)330家門店。當(dāng)門店經(jīng)營(yíng)達(dá)到一定規(guī)模后，如何對(duì)門店進(jìn)行更加科學(xué)、精細(xì)化地管理，成為Sue Li主要思考的問(wèn)題。

　　據(jù)Coolblog CEO Sue Li介紹，此前，她也想過(guò)做一個(gè)自己的App，但最終還是選擇了與螞蟻合作，通過(guò)使用Alipay+方案提供的D-Store數(shù)字經(jīng)營(yíng)工具，可以在一次開(kāi)發(fā)后將自己的小程序快速地投放到同樣用Alipay+服務(wù)的多個(gè)海外支付平臺(tái)上，不僅能實(shí)現(xiàn)快速地獲客與變現(xiàn)，還能更清楚不同來(lái)源國(guó)的海外顧客，她們的喜好大致有什么不同。

　　“他們的技術(shù)是很好的，我覺(jué)得不會(huì)有太多冒險(xiǎn)，跟一個(gè)比較有實(shí)力的、有經(jīng)驗(yàn)的伙伴去合作，我們能夠很快達(dá)到客戶的要求。”Sue Li表示。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不容錯(cuò)失，學(xué)會(huì)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)很重要，也正成為海外商家的共識(shí)。即使是中小商家，也能通過(guò)支付寶和Alipay+提供的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具，做生意、打廣告、發(fā)優(yōu)惠、拉新客。

　　又如，隨著近期中國(guó)與馬來(lái)西亞等國(guó)家逐步放開(kāi)互免簽證，國(guó)人出境游熱情升溫。螞蟻集團(tuán)便聯(lián)合全球百萬(wàn)商家啟動(dòng)為期一個(gè)半月的“新年奇遇季”，一方面讓全球商家積極聯(lián)動(dòng)起來(lái)，真正學(xué)會(huì)數(shù)字化生存的營(yíng)銷之道;另一方面也為中國(guó)出境游客提供了貼心的“消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)”和“服務(wù)管家”，方便他們一鍵實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式地道游”。

　　交通的便利，技術(shù)的進(jìn)步，都正在縮短地域與文化間的差距，當(dāng)出海越來(lái)越成為當(dāng)下企業(yè)們關(guān)注的新方向時(shí)，將國(guó)內(nèi)線上支付技術(shù)和數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力輸向海外的支付寶，在方便國(guó)內(nèi)游客出行之時(shí)，也正拓寬著自身的邊界。