根據(jù)一名離職員工回憶，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 的一位高管曾表示，鑒于公司更名 Meta 吸引到更多媒體的注意力，這種做法是成功的。

　　2021 年 10 月，F(xiàn)acebook 首次宣布更名為 Meta 時(shí)，公司聲稱這只是為了更加注重“元宇宙第一”的新愿景。但沒(méi)過(guò)多久，公司首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(ChrisCox)就興高采烈地宣布新名字成功地?fù)屨剂嗣襟w頭條，從而減少了對(duì)公司的負(fù)面報(bào)道。

　　就在 Facebook 宣布改名的三周前，舉報(bào)人弗朗西絲·豪根(FrancesHaugen)曝光了一系列 Facebook 內(nèi)部文件，引來(lái)公眾注意，各路媒體紛紛開始報(bào)道。這些披露的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)受到媒體的廣泛關(guān)注。具體而言，包括有 580 萬(wàn)個(gè)高知名度用戶發(fā)帖不受內(nèi)容審查限制;Facebook 為了賺更多的錢而忽視公眾利益，包括消極對(duì)待假新聞、仇恨言論、青少年心理健康等等。

　　Facebook 宣布改名后，當(dāng)時(shí)有人猜測(cè)，這個(gè)時(shí)機(jī)與舉報(bào)人披露內(nèi)部信息有關(guān)，但 CEO 馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)強(qiáng)調(diào)這種聯(lián)系是“荒謬的”。然而大約兩周后，考克斯卻承認(rèn)了兩者之間的聯(lián)系。

　　一位離職員工回憶稱，去年 11 月，考克斯和時(shí)任首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(SherylSandberg)主持了一次全員溝通活動(dòng)。有人詢問(wèn)了 Meta 更名的整體效果，據(jù)員工回憶，考克斯表示更名是成功的，他以媒體對(duì)更名報(bào)道的數(shù)量與舉報(bào)事件報(bào)道進(jìn)行了比較，作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　他在會(huì)議上說(shuō)：“報(bào)道的數(shù)量是 Facebook 內(nèi)部文件報(bào)道量的兩倍以上”，并且基調(diào)也“中性到積極”。

　　“改變媒體風(fēng)口方面原先只能想想，”考克斯接著說(shuō)。“這真的是一件大事，因?yàn)?Facebook 內(nèi)部文件是一個(gè)大新聞，尤其是在美國(guó)。”對(duì)于這個(gè)回答，一位前員工感到驚訝。這位知情人士說(shuō)，他們和其他同事當(dāng)時(shí)都認(rèn)為這是“一個(gè)直白的聲明，公司改名就是為了吸引媒體注意力。”

　　盡管扎克伯格在推動(dòng)價(jià)值數(shù)十億美元的元宇宙項(xiàng)目方面尚未取得財(cái)務(wù)上的成功，但更名卻引發(fā)了數(shù)月關(guān)于元宇宙的媒體報(bào)道，并且新名字已經(jīng)深入人心。正如私募股權(quán)公司 ThePatriarch Organization 首席執(zhí)行官埃里克·希弗(EricSchiffer)所說(shuō)，更名是“一個(gè)絕妙的策略，轉(zhuǎn)移了注意力，重新塑造了品牌形象，洗刷了過(guò)去的困擾”。
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