由于早期測(cè)試并不成功，熱門短視頻平臺(tái) TikTok 準(zhǔn)備放棄在美國和歐洲市場(chǎng)拓展直播帶貨項(xiàng)目。

　　據(jù)報(bào)道，自去年年底以來，TikTok 一直在英國市場(chǎng)測(cè)試直播帶貨功能，去年 12 月啟動(dòng)了名為“On Trend”的多品牌活動(dòng)。但這些直播帶貨活動(dòng)并沒有吸引大量觀眾，也沒有為相應(yīng)產(chǎn)品帶來太多銷量，一些參與 TikTok 早期直播帶貨項(xiàng)目的主播已經(jīng)完全退出。此前，TikTok 一直計(jì)劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場(chǎng)推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時(shí)候在美國市場(chǎng)上線直播帶貨，但現(xiàn)在公司方面表示，目前只專注于在英國市場(chǎng)推廣直播帶貨功能。

　　TikTok 的直播帶貨模式在亞洲的幾個(gè)市場(chǎng)更加成熟。由視頻創(chuàng)作者和網(wǎng)紅主播主導(dǎo)的直播帶貨功能對(duì) TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)來說是一項(xiàng)巨大的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)抖音就見證了直播帶貨如何為零售商、視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)等引來大量業(yè)務(wù)。

　　但到目前為止，這種線上電子商務(wù)模式并不是適用于所有市場(chǎng)。QVC 和家庭電視購物曾在美國市場(chǎng)取得巨大成功，也有越來越多的用戶通過 Instagram、TikTok 和 YouTube 購買產(chǎn)品，但許多平臺(tái)試水的直播帶貨功能都沒有取得成功。但隨著社交購物模式的持續(xù)發(fā)展，各大平臺(tái)都在為成為消費(fèi)者的主要購物場(chǎng)所而開展激烈競(jìng)爭。

　　就 TikTok 而言，有大量用戶在平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間和金錢，因此其花大力氣投入直播帶貨的想法也毋庸置疑。一年多來，公司一直在開發(fā)和測(cè)試各種購物體驗(yàn)功能，目前正在印尼測(cè)試應(yīng)用程序中的 TikTok 購物功能。如果說有哪家公司能在亞洲以外的市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)直播社交購物，那很可能就是 TikTok。
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