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為了更好地與亞馬遜和 Roku 等對手競爭,GoogleCEO 桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)已將聯(lián)網(wǎng)電視(connected TV)業(yè)務(wù)作為公司的“首要任務(wù)”。知情人士稱,Google 已經(jīng)提高了支付給電視制造商在聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上安裝其軟件的費(fèi)用。確切而言,對于愿意在其聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上安裝 Google 軟件的硬件制造商,Google 愿意為每臺設(shè)備支付 10 美元至 15 美元的費(fèi)用。相比之下,競爭對手 Roku 支付 7 美元至 8 美元。
顯然,Google 的努力取得了成功,贏得了中國電視制造商 TCL 的業(yè)務(wù)。TCL 以與 Roku 合作而聞名,該公司表示,將開始生產(chǎn)搭載 Google 操作系統(tǒng)的電視。(TCL 還與亞馬遜建立了制造合作伙伴關(guān)系,為亞馬遜生產(chǎn)自有品牌電視。)
當(dāng)前,隨著美國家庭繼續(xù)放棄有線電視,Roku、亞馬遜、Google 和蘋果在聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。與此同時(shí),這些公司還與已經(jīng)創(chuàng)建了自家平臺的電視制造商展開競爭,包括 Vizio、LG 和三星,以及推出了流媒體服務(wù)的有線電視提供商,如康卡斯特(Comcast)。
聯(lián)網(wǎng)電視平臺可以決定 Netflix、Hulu 和 Disney+ 等流媒體服務(wù)否可以向消費(fèi)者提供他們的應(yīng)用程序。作為交換,聯(lián)網(wǎng)電視平臺可通過訂閱收入或廣告獲得抽成。但在某些情況下,聯(lián)網(wǎng)電視平臺在分銷(distribution)方面并不愿做任何妥協(xié)。
例如,Google 的 YouTube 平臺已經(jīng)表示,在 12 月 9 日之后將可以其應(yīng)用程序從 Roku 上下架,原因是雙方未能達(dá)成一項(xiàng)新的分銷協(xié)議。
早在 2010 年,Google 在與索尼、英特爾和羅技合作推出 Google 電視(Google TV)時(shí),就提出了推出機(jī)頂盒或流媒體棒(streaming stick)的愿景。基于此,Google 在 2013 年推出了 Chromecast,在 2014 年推出了 Android TV。去年,在 Google 推出最新的 Chromecast with Google TV 后,這兩款產(chǎn)品的核心功能已經(jīng)被整合。
為了與蘋果和亞馬遜競爭,Google TV 提供了個(gè)性化的觀看建議,并可以輕松訪問 Google 的 OTT 直播流媒體服務(wù) YouTube TV。有報(bào)道稱,Google 正準(zhǔn)備圍繞 Google TV 展開一場廣泛的營銷活動。
該報(bào)道還稱,Google 的銷售代表已告知媒體高管,GoogleCEO 皮查伊已經(jīng)明確表示,聯(lián)網(wǎng)電視是 Google 的首要任務(wù)。此前,許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Google 在 Chromecast 和 Android TV 上的努力是“半心半意”。
(邯鄲建站)
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