近日有消息稱，騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)于7月9日下發(fā)內(nèi)部郵件，宣布對QQ音樂和酷我音樂在內(nèi)的業(yè)務線及相關人員進行調(diào)整，其中QQ音樂業(yè)務線將成立長音頻業(yè)務中心，負責QQ音樂長音頻專區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)工作;酷我音樂旗下“聚星直播”將交由酷狗音樂高管謝歡領導;酷我音樂業(yè)務線的商業(yè)化業(yè)務將交給騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負責。

　　截至發(fā)稿，騰訊音樂方面暫未對該內(nèi)部信情況予以回應。美東時間7月12日收盤，騰訊音樂報收12.33美元，跌4.27%，總市值208.69億元。股票交易社區(qū)平臺有討論認為，騰訊音樂的業(yè)務拆分與獨家版權局面被打破，或?qū)⒗眉磳⑸鲜械木W(wǎng)易云音樂。

　　業(yè)務拆分或?qū)⒂绊懠瘓F整體布局

　　此前市場便有消息稱，國家市場監(jiān)管總局已告知騰訊音樂可能必須出售酷我和酷狗音樂，而此次內(nèi)部信中的架構調(diào)整或是對酷我業(yè)務即將被拆分的提前準備。但需要注意的是，在騰訊音樂財報營收架構中，直播業(yè)務扮演著愈發(fā)重要的角色，直播中的重頭在酷我音樂的秀場直播，一旦完全拆分，或?qū)⒂绊懠瘓F關鍵業(yè)務的營收增長。

　　公開信息顯示，騰訊音樂娛樂集團成立于2016年7月，旗下包括音樂流媒體、社交娛樂兩大主要業(yè)務，主要由酷狗音樂(2014年被騰訊音樂收購)、QQ音樂、酷我音樂(2013年被騰訊音樂收購)、全民K歌四大產(chǎn)品組成。

　　騰訊音樂2021財年第一季度財報顯示，該季度公司總營收為人民幣78.2億元，其中自于社交娛樂服務及其他業(yè)務的營收為50.8億元，同比增長18.9%，占總營收的64.9%，主要是由社交娛樂平臺上的直播和廣告收入增加推動增長，而騰訊音樂集團的直播業(yè)務很大比例來自于酷我平臺上的秀場直播。一旦將酷我拆分出去，或?qū)⒂绊懠瘓F整體的營收增長。

　　另外，新業(yè)務領域中，2021年第一季度，騰訊音樂長音頻在音樂MAU中滲透率已達20%，公司于該季度完成對于懶人聽書的收購，4月將懶人聽書和“酷我暢聽”整合升級形成長音頻新品牌“懶人暢聽”，并上線長音頻激勵廣告模式，安信證券調(diào)研報告認為，繼第一季度完成對懶人聽書的整合后，預計第二季度開始公司將進一步加大投入以驅(qū)動長音頻業(yè)務發(fā)展，而目前的業(yè)務架構調(diào)整尚不確定酷我的部分業(yè)務拆分會否影響到集團層面長音頻業(yè)務的發(fā)展。

　　由于音樂集團核心數(shù)據(jù)的發(fā)展問題，騰訊集團對騰訊音樂的掌控力近來逐漸增強。今年4月15日，騰訊公布新一輪組織調(diào)整及人事任命——委任彭迦信為騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官。騰訊音樂娛樂集團方面表示，本次任命將會加強TME的長遠戰(zhàn)略布局，并進一步加強音樂與騰訊體系特別是PCG業(yè)務之間的合作，打開其在長短音視頻上的想象空間。調(diào)整后，彭迦信將兼管內(nèi)容生態(tài)構建、公線以及職能團隊管理工作。梁柱主導騰訊音樂的產(chǎn)品業(yè)務線，負責包括 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、長音頻業(yè)務線的發(fā)展，以及核心技術的研發(fā)。

　　此前騰訊音樂在平臺架構上已有所調(diào)整——在QQ音樂業(yè)務線下增設新產(chǎn)品部門，由梁柱直接推動成立，整合QQ音樂直播與全民K歌直播團隊，進行全新形態(tài)的互動視頻功能開發(fā)，或?qū)⑴c微信視頻號深度融合。財報電話會上， 梁柱表示，騰訊音樂未來會聚焦于提供讓用戶在微信與 QQ 兩大社交平臺消費音樂內(nèi)容的工具和內(nèi)容創(chuàng)作工具，帶來新的音樂使用與音樂社交場景。

　　獨家版權被打破將進一步利空MAU增長

　　與集團架構調(diào)整同時進行的，還有騰訊音樂獨家版權方面的被動削弱。

　　近日有消息稱，國家反壟斷監(jiān)管機構正準備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨家版權。此前，騰訊音樂諸多動作已透露出將不再獨享版權資源的趨勢。5月18日，國際唱片巨頭索尼音樂娛樂(SME)宣布與騰訊音樂娛樂集團、網(wǎng)易云音樂達成版權合作協(xié)議。截至目前，包括環(huán)球、索尼、華納在內(nèi)的全球三大唱片公司，與國內(nèi)兩大在線音樂平臺騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂均有版權授權合作，不再進行獨家版權銷售，過去一家公司獨掌版權資源的局面被打破。但這一局勢還在進行中，各音樂平臺目前仍各有獨家音樂版權，比如周杰倫的音樂版權目前仍是騰訊音樂平臺獨家占有。

　　過去，騰訊音樂與國際三大音樂公司環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂集團一般均簽訂中國大陸獨家版權協(xié)議，再將相關內(nèi)容轉(zhuǎn)許可給網(wǎng)易等其他平臺。2020年2月27日，在網(wǎng)易財報電話會上，有投資者問及與音樂公司版權的相關情況，網(wǎng)易CEO丁磊回應稱，希望音樂版權費用回歸理性。他稱，國際三大唱片公司在中國的獨家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購買版權的公司付出了超過合理價格兩到三倍的成本。“這不公平不合理，希望在未來回歸一個合理理性的版權費用，這些唱片公司不應該以獨家的形式在中國繼續(xù)授權”，丁磊表示。

　　也正因此，在二級市場中，多位投資人認為騰訊音樂的架構調(diào)整與獨家版權局面的打破，將利好網(wǎng)易云音樂的獨立上市。此前香港聯(lián)交所已確認網(wǎng)易可對網(wǎng)易云音樂進行擬議分拆。將以全球發(fā)售的方式進行。分拆完成后網(wǎng)易將持有Cloud Village不少于50%的投票權，Cloud Village仍為網(wǎng)易子公司。5月18日網(wǎng)易云音樂與SME達成全新版權合作，將獲得索尼音樂娛樂數(shù)年期的海量曲庫授權。同時雙方還將在音樂宣發(fā)、流媒體服務、在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師對第一財經(jīng)記者表示，獨家版權局面的打破對騰訊音樂的負面影響不僅在于會員付費，更在于長期的用戶增長。他表示，獨家版權代表的是“用戶漏斗”，失去獨家版權也就意味著用戶無法做到足夠下沉與擴展，而騰訊音樂最大營收來源在于社交娛樂，獨家版權吸引力的失去也將影響用戶的持續(xù)增長與業(yè)務發(fā)展。

　　2021年3月23日，騰訊音樂控股發(fā)布了2020年四季度財報，在線音樂MAU走低至6.2億人，環(huán)比減少2400萬人，下滑幅度進一步擴大，業(yè)績電話會上，管理層表示，2020年末MAU用戶規(guī)模已“觸底反彈”，可以期待2021年用戶能夠順利回歸增長。

　　但現(xiàn)實并未如人意，2021財年第一季度財報顯示，該季度騰訊音樂移動端在線音樂MAU由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億，騰訊音樂在財報中解釋，其他泛娛樂平臺的競爭導致了部分輕度用戶的短暫流失，但公司仍在拓展多場景服務、努力提升用戶參與度。

　　今年7月1日，市場消息稱字節(jié)跳動將音樂業(yè)務升級為P1優(yōu)先級業(yè)務，與游戲、教育業(yè)務平級。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責人朱駿近期已接手該業(yè)務，主導字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso。另外，自2018年3月成立的快手音樂部門也在“音樂+短視頻”模式下快速發(fā)展。2021年，騰訊音樂將在內(nèi)外交困的挑戰(zhàn)下革新?lián)Q代。