這屆up主太難了，不管是為愛(ài)發(fā)電的新手還是百萬(wàn)粉絲的流量大V，最近都有一種身體被掏空的感覺(jué)，有人直言準(zhǔn)備“找個(gè)廠上班了”。

　　4月9日，15家行業(yè)協(xié)會(huì)、53家影視公司和愛(ài)優(yōu)騰等頂流平臺(tái)發(fā)布聯(lián)合聲明，吹響了圍剿“剪刀手”的號(hào)角，所有未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為都將面臨法律風(fēng)險(xiǎn)，4月23日，524位明星集體發(fā)聲，呼吁短視頻平臺(tái)的版權(quán)合規(guī)化。



 

　　印象中，這是二次創(chuàng)作第一次被如此針對(duì)。

　　傳統(tǒng)的版權(quán)規(guī)范體系，有一個(gè)名詞叫做“derivative work”，指的就是我們喜聞樂(lè)見(jiàn)的“二次創(chuàng)作”，在歐美被稱(chēng)為“衍生作品”。

　　過(guò)去這種創(chuàng)作一直受到“避風(fēng)港原則”的保護(hù)。

　　1998年，美國(guó)DMCA法案(《數(shù)字千年版權(quán)法案》)規(guī)定，如果內(nèi)容和鏈接被認(rèn)定是侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只要及時(shí)刪除，就不必承擔(dān)賠償責(zé)任，2006年7月1日施行的中國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》以及2012年的《著作權(quán)法修改草案》也都有類(lèi)似規(guī)定。

　　這種寬容是互聯(lián)網(wǎng)文化崛起的重要推手之一。

　　在這方面，平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶曾經(jīng)保持了足夠的默契。

　　比如youtube的電影解說(shuō)、音樂(lè)翻唱、整蠱惡搞很多，收獲原創(chuàng)作者本人點(diǎn)贊的不少，理論上說(shuō)，只要你的表達(dá)方式有新意，有獨(dú)立內(nèi)涵，引用不超過(guò)一定比例，也不損害原創(chuàng)商業(yè)價(jià)值，版權(quán)方都可能不為己甚，放你一馬。

　　對(duì)于用戶而言，“X分鐘看電影”， “開(kāi)口跪神翻唱”，以及對(duì)大IP的腦洞鬼畜、犀利吐槽等等，都是很受歡迎的作品形式，既有“避雷神器”的作用，也是好劇、好歌的出圈指南，他們的傳播價(jià)值很大程度上取決于二創(chuàng)作者的腦補(bǔ)水平和再創(chuàng)作能力。

　　如果沒(méi)有觸發(fā)明確的侵權(quán)要件，通常是利大于弊，無(wú)傷大雅的。

　　這種全民創(chuàng)作的共識(shí)受到削弱，有深刻的時(shí)代背景。

　　2019年，中國(guó)短視頻月活規(guī)模達(dá)到8.21億，用戶時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻，這讓版權(quán)費(fèi)用水漲船高的長(zhǎng)視頻平臺(tái)備感壓力。

　　這種壓力異化出兩種心態(tài)。

　　一方面，短視頻的流量分銷(xiāo)作用開(kāi)始受到認(rèn)可。

　　短視頻打破了單向、線性、不可逆的傳播方式，即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)化了個(gè)體視角，這就為截取的長(zhǎng)視頻片段注入了全新的內(nèi)涵，而且由于是“自來(lái)水”，對(duì)特定群體的穿透力遠(yuǎn)高于呆板的官方預(yù)告片。

　　去年騰訊獨(dú)播的熱劇《三十而已》就在抖音注冊(cè)了官方賬號(hào)，通過(guò)剪輯高熱度片段給劇集導(dǎo)流，成功積累了200多萬(wàn)粉絲，提前完成了引爆。

　　對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不把短視頻看做危險(xiǎn)的友商，而是作為流量分銷(xiāo)的伙伴，代表了一種比較積極的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)心態(tài)。

　　另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又希望“自來(lái)水”能夠沉淀在自己的體系中。

　　去年愛(ài)奇藝就推出了名為“隨刻”的工具，允許用戶對(duì)愛(ài)奇藝版權(quán)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，騰訊也開(kāi)了創(chuàng)作者聯(lián)盟大會(huì)，不斷拿出各種資源，加強(qiáng)視頻號(hào)陣地，目的當(dāng)然是把短視頻納入到長(zhǎng)視頻的商業(yè)體系之中，這就是競(jìng)爭(zhēng)思維了。

　　本質(zhì)上兩種心態(tài)都是利益考量，無(wú)關(guān)版權(quán)保護(hù)。

　　但這次的聯(lián)合聲明和集體發(fā)聲，把競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到了“神仙打架、up主祭天”的程度，著名編劇汪海林就在微博中表達(dá)了擔(dān)憂。

　　他認(rèn)為，長(zhǎng)視頻與短視頻的搏奕“即便勝利，也不可能把修改權(quán)收回到制作方和編劇手中，而是收回長(zhǎng)視頻網(wǎng)站了。”

　　版權(quán)只是擺上臺(tái)面的說(shuō)法，背后還是商業(yè)格局的搏奕。長(zhǎng)視頻關(guān)心的是如何讓版權(quán)在全生命周期持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)體系中，愛(ài)優(yōu)騰是名符其實(shí)的第一梯隊(duì)，其中騰訊更是互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)的王中王。

　　1、存量版權(quán)。

　　在合計(jì)8826部的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)劇集中，騰訊擁有4715部，占比53%，國(guó)產(chǎn)過(guò)億電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)共有399部，騰訊擁有327部，占比82%。

　　2、新增版權(quán)

　　從2021年-2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)新增的版權(quán)劇集來(lái)看，騰訊占比46%，超過(guò)優(yōu)酷的29%，愛(ài)奇藝的21%和芒果TV的11%，處于壓倒優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，騰訊、阿里都在向上游產(chǎn)業(yè)滲透。

　　國(guó)內(nèi)最主要的12家影視制作公司，背后都有騰訊和阿里的投資，阿里系有光線、博納、歡喜等公司，騰訊有新麗、華誼等等，這就間接控制了頂流作品的生產(chǎn)過(guò)程。

　　強(qiáng)勢(shì)版權(quán)除了鞏固市場(chǎng)地位，還會(huì)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　目前愛(ài)優(yōu)騰在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)擁有碾壓級(jí)別的議價(jià)能力，以價(jià)格聯(lián)盟的形式在流量大劇上爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，具體辦法就是從獨(dú)播轉(zhuǎn)向拼播，據(jù)說(shuō)已經(jīng)將每集1500萬(wàn)的天價(jià)版權(quán)壓縮到了800萬(wàn)元的水平，這對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)然是一件好事。

　　然而也把中小片方逼到了墻角，《若你安好便是晴天》就是一例，去年這部劇除了落地東方衛(wèi)視，一直未能亮相愛(ài)優(yōu)騰，最后只能在片方自己的晴朗劇場(chǎng)app上播出。

　　按照制片人楊利的說(shuō)法，愛(ài)優(yōu)騰給出的報(bào)價(jià)是20萬(wàn)元一集，明顯低于合理水平，因?yàn)?014年主流大劇的單集制作成本就在70萬(wàn)元左右了，現(xiàn)在更是水漲船高，走投無(wú)路的劇組被迫自救，不得不提升價(jià)格，《若你安好便是晴天》在晴朗劇場(chǎng)app從第2集開(kāi)始就是付費(fèi)播出，有人計(jì)算看完全部45集，最少也要支付88元。

　　愛(ài)優(yōu)騰運(yùn)用版權(quán)武器保護(hù)市場(chǎng)地位，并不是簡(jiǎn)單的本能反應(yīng)。

　　過(guò)去十幾年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用確實(shí)出現(xiàn)了非理性上漲，2006年的神劇《士兵突擊》，單集版權(quán)只有3000元，80集的《武林外傳》總共只賣(mài)10萬(wàn)元，2011年的《甄嬛傳》就暴漲到單集30萬(wàn)元，2016年的《如懿傳》則是單集900萬(wàn)元，現(xiàn)在破千萬(wàn)更是稀松平常了。

　　長(zhǎng)視頻的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)不足以支撐高啟的版權(quán)費(fèi)。

　　從2010年以來(lái)，Netflix先后5次調(diào)高會(huì)員費(fèi)，今年2月愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)顯示，盡管單個(gè)付費(fèi)會(huì)員的ARPU漲到了162.2元，但公司還是虧損了70億元。

　　騰訊視頻也差不多，4月9日的聯(lián)合聲明剛剛發(fā)出，VIP會(huì)員價(jià)格就應(yīng)聲上調(diào)17%-50%，再加上2019年《慶余年》開(kāi)創(chuàng)的“超前點(diǎn)播”模式，也在其他頭部大劇復(fù)制，深挖會(huì)員消費(fèi)潛力已經(jīng)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的基本策略。

　　在這種狀況下，版權(quán)被當(dāng)成壁壘就不奇怪了，當(dāng)然，把部分成本轉(zhuǎn)嫁給短視頻平臺(tái)，也可能會(huì)破壞已經(jīng)形成的共生關(guān)系。

　　過(guò)去幾年，愛(ài)優(yōu)騰都深陷與B站、抖音的版權(quán)訴訟，其中2016年愛(ài)奇藝訴B站未經(jīng)授權(quán)盜播《快樂(lè)大本營(yíng)》，雖然勝訴，僅獲賠5.7萬(wàn)元。

　　長(zhǎng)視頻自己也是麻煩纏身，汪海林就覺(jué)得，“目前版權(quán)交易中，已經(jīng)有很多欺負(fù)制片方的霸王條款，制片方應(yīng)有的很多權(quán)利已經(jīng)被長(zhǎng)視頻網(wǎng)站占領(lǐng)。”

　　汪海林的觀點(diǎn)可以概括為兩個(gè)方面：

　　1、版權(quán)的價(jià)值體現(xiàn)在授權(quán)上。

　　因此二次創(chuàng)作根本不是“不是長(zhǎng)短之爭(zhēng)，能利益共享，我們就合作，不共享，我們就斗爭(zhēng)，不在于你是長(zhǎng)視頻還是短視頻”。

　　2、明確自己的權(quán)利邊界。

　　擁有版權(quán)的創(chuàng)作者“跟短視頻翻臉，跟長(zhǎng)視頻跪舔，這也是不對(duì)的，要一視同仁，尤其不要被互聯(lián)網(wǎng)或者別人的什么內(nèi)斗裹挾進(jìn)去，而丟掉了自己的立場(chǎng)”。

　　汪海林的判斷正好與碎片化娛樂(lè)的大趨勢(shì)吻合。

　　現(xiàn)在明星開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)比當(dāng)年開(kāi)微博積極得多，他們看重的就是后者的宣發(fā)效率，劉德華在抖音宣傳電影《人潮洶涌》，周杰倫在快手推廣《周游記》，并沒(méi)有擔(dān)心什么版權(quán)問(wèn)題，明星尚且如此，長(zhǎng)視頻更沒(méi)必要與短視頻和創(chuàng)作者為敵。

　　年初發(fā)布的《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2020年大陸票房前20的華語(yǔ)電影都有官方抖音賬號(hào)，過(guò)去一年中，抖音電影內(nèi)容收獲了95億個(gè)贊，劇集是93億，在短視頻平臺(tái)上聚集著大量極富才華的創(chuàng)作者，與這個(gè)群體結(jié)盟，遠(yuǎn)比把他們驅(qū)趕到對(duì)立面明智。

　　現(xiàn)在的短視頻也正向上游創(chuàng)作領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　快手有黃渤作為獨(dú)家代言人，與《開(kāi)心麻花》有合作，投資了《西虹市首富》的這樣的流量電影，去年7月申請(qǐng)了快手影業(yè)的相關(guān)商標(biāo)。抖音與萬(wàn)達(dá)、光線、英皇、華誼等公司有合作，B站投資了歡喜傳媒，大家都在擴(kuò)張自己的賽道。

　　所以保護(hù)版權(quán)的最好方式是創(chuàng)建新型的版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

　　娛樂(lè)在創(chuàng)新，用戶在進(jìn)化，商業(yè)模式也一樣。

　　至少?gòu)哪壳翱?，版?quán)方單獨(dú)與每個(gè)二次創(chuàng)作者洽談授權(quán)，并不現(xiàn)實(shí)，單一平臺(tái)的授權(quán)也沒(méi)有意義，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)都有自己的調(diào)性，有的是追劇，有的是綜藝，有的是吐槽，有的是鬼畜，用戶并不完全重疊，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容割裂在不同平臺(tái)上，其實(shí)妨害了跨群體的文化傳播。

　　比較合理的解決方案是跨平臺(tái)統(tǒng)一授權(quán)。

　　兼顧原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者以及二次創(chuàng)作者的合法權(quán)利，拋棄“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”，可能是大家都樂(lè)于看到的結(jié)果。

　　現(xiàn)代版權(quán)體系的建立和完善體現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大尊重，但版權(quán)的目標(biāo)并不是阻斷文化傳播，好東西總要拿出來(lái)分享，這點(diǎn)永遠(yuǎn)沒(méi)錯(cuò)。