自 Epic Games 吹響了 App Store 反壟斷的號角后，蘋果近年來因?yàn)?App Store 的壟斷問題可謂是麻煩纏身，也面臨著從監(jiān)管機(jī)構(gòu)到開發(fā)者、再到用戶的四面楚歌之勢。而為了扭轉(zhuǎn)這一局勢，蘋果日前宣布對 App Store 進(jìn)行改進(jìn)，以解決美國開發(fā)者對其所提起的集體訴訟。

　　原以為在這場由 Epic 引發(fā)的爭議中，蘋果推出的“App Store 小型企業(yè)計(jì)劃”已是最大讓步(App Store 小型企業(yè)計(jì)劃，即年收入低于 100 萬美金的開發(fā)商抽成比例由原本的 30% 降至 15%)，但沒料到今天蘋果又退了一步：當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 26 日，蘋果發(fā)布一系列應(yīng)用商店(App Store)的新政策，App 開發(fā)者將可通過郵件等方式，向 App 用戶介紹蘋果 iOS 支付系統(tǒng)以外的購買方式，以繞開蘋果的抽成。

　　蘋果向開發(fā)者妥協(xié)

　　日前，蘋果在一份新聞稿中表示，已經(jīng)和發(fā)起集體訴訟的開發(fā)者達(dá)成了和解。作為讓步，App Store 原有的規(guī)則將發(fā)生巨變，蘋果公布了這么幾項(xiàng)新措施：

　　年收入少于一百萬美元的企業(yè)將繼續(xù)享受傭金折扣(15% 抽成)，將持續(xù)至少三年;

　　App Store 搜索結(jié)果將繼續(xù)以下載量、星級評分、文本相關(guān)性和用戶行為信號等客觀特征為基礎(chǔ)進(jìn)行排序，規(guī)則未來三年不變;

　　開發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享 iOS App 之外的支付方式，開發(fā)者不需要因發(fā)生在 App 或 App Store 之外的任何購買支付傭金;

　　訂閱、App 內(nèi)購和付費(fèi) App 的價(jià)格點(diǎn)數(shù)量從少于 100 個(gè)擴(kuò)展到多于 500 個(gè)，開發(fā)者擁有更靈活的定價(jià)方式;

　　未通過審核 App 可申請復(fù)議;

　　創(chuàng)建年度透明度報(bào)告，公開 App 審核機(jī)制的詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括審核不通過的 App 數(shù)量、禁用的用戶與開發(fā)者賬號數(shù)量、涉及搜索請求與結(jié)果的客觀數(shù)據(jù)，以及被 App Store 下架的 App 數(shù)量。

　　在這份蘋果與小型開發(fā)者的和解協(xié)議之中，最核心的部分無疑是允許開發(fā)者使用電子郵件等方式，告知客戶 iOS 應(yīng)用之外的其他支付方式。

　　并且除了 App Store 的相關(guān)策略變化外，作為此次和解協(xié)議中的一環(huán)，蘋果方面還將向開發(fā)者支付 1 億美元以解決這起訴訟，而這筆錢則將作為“小型開發(fā)者援助基金”的一部分，每位受到影響的美國開發(fā)者將能夠獲得 250 至 30000 美元不等的賠償。蘋果方面對此表示，和解將使 App Store 成為“對開發(fā)者來說更好的商業(yè)機(jī)會(huì)”，同時(shí)保持 App Store 的安全性。

　　根據(jù)外媒 CNBC 的統(tǒng)計(jì)，蘋果 App Store 2020 年的收入達(dá)到了 640 億美元，換算成人民幣大概是 4150 億元。

　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) AppFigures 公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止 2020 年末，App Store 上約有 12.45 萬名開發(fā)者是通過付費(fèi)下載、訂閱使用，或是通過應(yīng)用內(nèi)購買的方式獲利，但僅有2% 不到的比例在 2020 年?duì)I收超過 100 萬美元。而在這2% 的開發(fā)者中，只有 1.5% 獲得了 1.5 億美元以上的年收入，但其貢獻(xiàn)了 App Store 營收總量的 29%。

　　“蘋果稅”的爭議由來已久

　　公開信息顯示，蘋果 App Store 于 2008 年推出。蘋果對開發(fā)者從“應(yīng)用內(nèi)購買”獲取的收入進(jìn)行 30% 的分成，市場將此形容為“蘋果稅”。所謂“應(yīng)用內(nèi)購買”(IAP，in-App Purchase)，是指發(fā)生在蘋果 iOS 系統(tǒng)內(nèi)的所有虛擬內(nèi)容交易，蘋果會(huì)統(tǒng)一抽取流水 30% 的分成，比如視頻的會(huì)員付費(fèi)、游戲的道具購買等。對于年收入低于 1 億美元的 App，蘋果則收取 15% 的分成。

　　多年來，蘋果方面未更改有關(guān)抽成的規(guī)定，且蘋果手機(jī)用戶必須通過 App Store 下載軟件及使用 Apple Pay 支付，因此也鬧下不少“事端”。

　　值得一提的是，不僅是蘋果公司收“蘋果稅”，安卓收取的平臺費(fèi)用更高，對于游戲類軟件抽成比例高達(dá) 50%，但安卓并非像蘋果這樣直接向消費(fèi)者“收稅”，而是通過廣告等模式收費(fèi)，因此基本不提價(jià)。

　　2017 年，微信曾因蘋果公司抽取 30% 用戶打賞問題沒有談攏，而關(guān)閉打賞功能。當(dāng)時(shí)，一同經(jīng)歷該遭遇的還有今日頭條、知乎、映客平臺等。蘋果在其官網(wǎng)的《蘋果開發(fā)者協(xié)議》中明確規(guī)定，“全球范圍內(nèi)的付款處理由 Apple 處理”“開發(fā)者保留 70% 的銷售收入”。

　　2018 年 12 月，據(jù) VentureBeat 報(bào)道，流媒體平臺 Netflix 為了繞過蘋果 App Store，將取消新用戶通過 iTunes 進(jìn)行訂閱付費(fèi)的選項(xiàng)，從而規(guī)避蘋果 30% 的抽成。想要訂閱的用戶，會(huì)被引導(dǎo)到一個(gè)單獨(dú)的 WEB 頁面，直接向 Netflix 進(jìn)行支付，已經(jīng)訂閱的用戶不受影響。

　　2019 年，近 67000 名美國應(yīng)用開發(fā)者聯(lián)合向蘋果提起訴訟，稱其違反了《謝爾曼法》和《公平競爭法》：“蘋果壟斷了 iOS 應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)品分發(fā)服務(wù)的相關(guān)市場，并向 iOS 應(yīng)用開發(fā)商收取高額傭金。”

　　2020 年 6 月，歐盟立法委員會(huì)宣布對蘋果在 App Store 和 Apple Pay 實(shí)施的相關(guān)舉措發(fā)起兩項(xiàng)反壟斷調(diào)查。

　　在所有糾紛中，其中最出名的一起糾紛，就是游戲開發(fā)商 Epic Games 在去年與 Apple 高調(diào)對簿公堂，控訴 Apple 以壟斷的方式占據(jù)了整個(gè) iOS 生態(tài)系統(tǒng)。

　　Epic 與 App 之間的恩怨始于 2020 年 8 月份，當(dāng)時(shí) Epic 通過加入游戲內(nèi)商城的方式來規(guī)避蘋果商城的充值渠道，之后蘋果以違反條約為由下架了 Epic 游戲《堡壘之夜》，作為回應(yīng)，Epic 對蘋果提起訴訟，指控其壟斷了 iOS 應(yīng)用程序的分銷市場和這些應(yīng)用程序的支付渠道。

　　蘋果公司目前仍面臨 Epic Games 的訴訟，消息稱今年晚些時(shí)候，加利福尼亞州法官將決定蘋果公司是否違反了反壟斷法。

　　此外，我國上海知識產(chǎn)權(quán)法院于今年 2 月受理了用戶與蘋果公司的壟斷糾紛案，3 月時(shí)得到消息已立案，而后 6 月份有報(bào)道稱將于明年 1 月 12 日在上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

　　蘋果稅真的沒了?

　　能讓開發(fā)者繞過 App Store 內(nèi)購系統(tǒng)、避開抽成，算是蘋果近些年做出的最大妥協(xié)之一。以上 7 項(xiàng)調(diào)整乍一看似乎是蘋果對開發(fā)者們集體訴訟的“屈服”，然而，當(dāng)我們仔細(xì)琢磨蘋果官方的措辭時(shí)，發(fā)現(xiàn)似乎不是這么簡單。

　　其實(shí)仔細(xì)閱讀 App Store 條款變更內(nèi)容后可以看到一些細(xì)節(jié)：

　　蘋果官方給出這 7 項(xiàng)調(diào)整的前提是“和小型開發(fā)商共享的”，即能享受所有調(diào)整的是年收入低于 100 萬美元的小型開發(fā)商，并沒有指出大型應(yīng)用開發(fā)商也適用;

　　“小型開發(fā)者援助基金”僅面向美國開發(fā)者;

　　以上調(diào)整須法官批準(zhǔn)和解協(xié)議才生效。

　　從這幾點(diǎn)看來，蘋果同意對 App Store 進(jìn)行調(diào)整的舉動(dòng)顯然是經(jīng)過了深思熟慮(據(jù)統(tǒng)計(jì)，App Store 中約 99% 的開發(fā)者年收入均不到 100 萬美金，而他們原本在蘋果的抽成收入上就只占 7%)，這或許正如當(dāng)初蘋果剛推出“App Store 小型企業(yè)計(jì)劃”時(shí) Epic 所抱怨的那樣：“蘋果分化了我們(大型應(yīng)用企業(yè)和小型開發(fā)商的)開發(fā)者隊(duì)伍。”

　　然而，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)有認(rèn)為蘋果 App Store“不開放”的苗頭出現(xiàn)之時(shí)，蘋果向小型開發(fā)者讓利對于整體局勢是否有用，還需要時(shí)間來了給出答案。并且蘋果如今亟待解決的問題，或許并非“蘋果稅”的具體比例，而是蘋果所營造的“圍墻花園”要面臨被強(qiáng)行打開，App Store 需要在 iOS 中面臨競爭對手的問題。
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