本周，蘋(píng)果公司宣布與起訴該公司的小型應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商達(dá)成 1 億美元的和解協(xié)議，引起了軒然大波。根據(jù)協(xié)議條款，蘋(píng)果將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴用戶在 IOS 應(yīng)用之外的支付方式，并將擴(kuò)大開(kāi)發(fā)者可以為應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。

　　作為和解的一部分，蘋(píng)果還計(jì)劃為小型開(kāi)發(fā)者設(shè)立 1 億美元的“基金”，并將發(fā)布關(guān)于應(yīng)用審查過(guò)程的年度透明度報(bào)告。

　　蘋(píng)果公司表示，和解將使 App Store 成為“對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更好的商業(yè)機(jī)會(huì)”，同時(shí)保持 App Store 的安全性。

　　為了確立和解，蘋(píng)果和參與訴訟的開(kāi)發(fā)者達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，“確定了蘋(píng)果和小開(kāi)發(fā)者共同的七個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)”。如法庭文件中所述，蘋(píng)果將實(shí)施以下措施：

　　蘋(píng)果將在未來(lái)三年內(nèi)保持 App Store 小型企業(yè)計(jì)劃的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)。年收入低于 100 萬(wàn)美元的企業(yè)將繼續(xù)支付 15% 的傭金，而收入超過(guò)這一目標(biāo)的開(kāi)發(fā)者將支付標(biāo)準(zhǔn)的 30% 的傭金。

　　App Store 的搜索結(jié)果將繼續(xù)基于下載量、星級(jí)評(píng)價(jià)、文本相關(guān)性和用戶行為信號(hào)等客觀特征。蘋(píng)果將在至少三年內(nèi)維持目前的 App Store 搜索系統(tǒng)。

　　蘋(píng)果將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等通訊方式，分享其 iOS 應(yīng)用之外的支付方式的信息。開(kāi)發(fā)者將不用向蘋(píng)果公司支付在應(yīng)用程序或 App Store 之外進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)的傭金。必須經(jīng)用戶同意這種溝通，并可以選擇退出。

　　蘋(píng)果將擴(kuò)大開(kāi)發(fā)者可用于訂閱、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和付費(fèi)應(yīng)用的價(jià)格點(diǎn)數(shù)量，從不到 100 個(gè)增加到 500 個(gè)以上。開(kāi)發(fā)者曾抱怨 App Store 的最低價(jià)格為 0.99 美元，而且無(wú)法提供不以 0.99 美元結(jié)尾的價(jià)格點(diǎn)，因此這一點(diǎn)可能會(huì)改變。

　　蘋(píng)果將保留開(kāi)發(fā)者對(duì)基于認(rèn)為不公平待遇的應(yīng)用程序被拒絕提出上訴的選項(xiàng)。蘋(píng)果將在應(yīng)用審查網(wǎng)站上增加內(nèi)容，幫助開(kāi)發(fā)者更好地了解上訴程序。

　　蘋(píng)果將根據(jù)應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)創(chuàng)建年度透明度報(bào)告，提供有關(guān)應(yīng)用審查過(guò)程的有意義的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括因不同原因被拒絕的應(yīng)用數(shù)量、停用的客戶和開(kāi)發(fā)者賬戶數(shù)量、有關(guān)搜索查詢和結(jié)果的客觀數(shù)據(jù)，以及從應(yīng)用商店刪除的應(yīng)用數(shù)量。

　　蘋(píng)果將向開(kāi)發(fā)者支付 1 億美元以解決訴訟，這筆錢(qián)將作為“小型開(kāi)發(fā)者援助基金”的一部分進(jìn)行分配。開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)他們?cè)?App Store 的歷史參與度，申請(qǐng) 250 美元至 3 萬(wàn)美元的賠償。符合條件的開(kāi)發(fā)者必須在 2015 年 6 月 4 日至 2021 年 4 月 26 日期間，在其擁有賬戶的每個(gè)日歷年通過(guò)美國(guó)店面賺取 100 萬(wàn)美元或更少，這一數(shù)字涵蓋了 99% 的美國(guó)開(kāi)發(fā)者。更多信息將在以后提供，雖然有一個(gè)和解網(wǎng)站，但它還沒(méi)有上線。

　　盡管宣布了以上改變，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么真正的改變——App Store 太大了，太依賴于應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功能。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一切都不會(huì)對(duì) App Store 的實(shí)際運(yùn)作方式產(chǎn)生太大影響，也不會(huì)對(duì)那些從 App Store 中賺取最多利潤(rùn)的開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生太大影響。

　　這項(xiàng)協(xié)議對(duì) App Store 上的小公司做出了讓步，但只有少數(shù)大公司通過(guò) App Store 本身賺取了大部分利潤(rùn)。

　　雖然蘋(píng)果自己沒(méi)有給出任何數(shù)字，說(shuō)明有多少開(kāi)發(fā)者屬于收入低于 100 萬(wàn)美元的“小應(yīng)用”類(lèi)別，但 SensorTower 去年年底的一份報(bào)告稱，大約 98% 的應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者有資格參加該計(jì)劃。該報(bào)告還指出，這些被蘋(píng)果稱為“絕大多數(shù)”的 iOS 應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商只占 app Store 總收入的5%。

　　2021 年，蘋(píng)果應(yīng)用商店的經(jīng)濟(jì)是一家市值數(shù)萬(wàn)億美元的公司制定的規(guī)則，目的是從占蘋(píng)果平臺(tái) 95% 商務(wù)的2% 的開(kāi)發(fā)商的應(yīng)用內(nèi)交易中獲取收入。所有這些規(guī)則、法規(guī)、和解和澄清都是為了安撫絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商，他們實(shí)際上只是卷入這場(chǎng)大規(guī)模交火的旁觀者。

　　那么，如果蘋(píng)果不得不在此處放棄 1 億美元(來(lái)自其最新集體訴訟的支出)，或者在此處放棄 5900 萬(wàn)美元(估計(jì) Apple 每年在小型應(yīng)用程序業(yè)務(wù)計(jì)劃中的成本)，蘋(píng)果會(huì)更在乎什么呢?

　　其實(shí)，只要蘋(píng)果能夠捍衛(wèi)從更大的開(kāi)發(fā)商和應(yīng)用程序流經(jīng)其商店的 30% 的購(gòu)買(mǎi)削減，它就可以在搜索排名或應(yīng)用程序的新價(jià)格點(diǎn)等方面做出它需要的任何讓步，以解決集體訴訟。

　　實(shí)際上，蘋(píng)果最大的變化，即討論替代支付方式的選項(xiàng)。蘋(píng)果公司將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴客戶 iOS 應(yīng)用之外的支付方式，并將擴(kuò)大開(kāi)發(fā)者可以為應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。

　　但是，如果你想在你的應(yīng)用程序中真正銷(xiāo)售一些東西，你仍然必須使用 Apple 的支付方式(并支付屬于 Apple 的傭金)，這仍然是許多開(kāi)發(fā)人員爭(zhēng)論的主要問(wèn)題。

　　事實(shí)很簡(jiǎn)單，App Store 目前是蘋(píng)果的一項(xiàng)巨大業(yè)務(wù)，App Store 的業(yè)務(wù)是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱。以 Apple Store 中最暢銷(xiāo)的應(yīng)用為例，App Annie 的 50 大暢銷(xiāo)應(yīng)用榜單中沒(méi)有付費(fèi)應(yīng)用;SensorTower 的 200 款游戲中只有一款是《Minecraft》突出應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功能的游戲。

　　該平臺(tái)最大的賺錢(qián)來(lái)源是所有免費(fèi)游戲、流媒體服務(wù)和基于訂閱的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序依賴于用戶通過(guò)蘋(píng)果支付處理器購(gòu)買(mǎi)和訂閱。

　　在這種情況下，蘋(píng)果不可能讓開(kāi)發(fā)者在自己的應(yīng)用中提醒用戶使用其他付費(fèi)方式。

　　據(jù)估計(jì)，App Store 在 2020 年的銷(xiāo)售額約為 640 億美元。如果算上公司 30% 的提成，蘋(píng)果的營(yíng)收約為 190 億美元。盡管實(shí)際數(shù)字可能略小，但考慮到蘋(píng)果對(duì)其 App Store 小型企業(yè)項(xiàng)目和一年后的訂閱服務(wù)提供了 15% 的折扣。

　　但是歸根結(jié)底，蘋(píng)果是永遠(yuǎn)不會(huì)讓步的，因?yàn)?App Store 對(duì)公司來(lái)太重要了。

　　App Store 在 2021 年的運(yùn)作方式意味著：除非法庭另有決定，否則蘋(píng)果不會(huì)對(duì) App Store 進(jìn)行太大的改變。因?yàn)樘O(píng)果根本不希望有什么改變。
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