奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，有驚喜，有冷門，全民的觀賽熱情已經(jīng)被激活了。觀察各大平臺(tái)的熱門榜單，我們可以發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題已經(jīng)形成霸屏之勢(shì)。

　　奧運(yùn)會(huì)早就超脫了賽事本身，成為了全人類的一個(gè)狂歡。受疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)是奧林匹克史上首屆“空?qǐng)?rdquo;奧運(yùn)會(huì)，由此也造就了有史以來(lái)最熱鬧的新媒體轉(zhuǎn)播盛宴——在央視領(lǐng)銜之下，騰訊、快手等長(zhǎng)短視頻巨頭粉墨登場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，本屆奧運(yùn)會(huì)也是5G蓬勃發(fā)展以來(lái)的第一屆奧運(yùn)，除了傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商也趁著5G悄然入局。

　　空?qǐng)龅膴W運(yùn)之下，一場(chǎng)有關(guān)版權(quán)的大戲，正敲鑼打鼓，走上前臺(tái)。

　　
 

　　巨頭的版權(quán)心結(jié)：炮轟“豬食”，長(zhǎng)短之爭(zhēng)僅是一個(gè)開(kāi)始

　　關(guān)于版權(quán)內(nèi)容的話題，今年以來(lái)持續(xù)在升溫。

　　在6月初的成都網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多年的優(yōu)愛(ài)騰，為了版權(quán)利益，罕見(jiàn)的站在了同一個(gè)陣營(yíng)中，矛頭對(duì)準(zhǔn)了抖音、快手、B站等新興的短視頻平臺(tái)。

　　長(zhǎng)視頻巨頭們認(rèn)為，短視頻平臺(tái)通過(guò)所謂的“二創(chuàng)”，將未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合，本質(zhì)上就是盜版，就是侵犯了它們的利益。

　　一向溫文爾雅的龔宇言詞激烈地對(duì)短視頻侵權(quán)“開(kāi)炮”：“二創(chuàng)是什么?就是用4到9分鐘把一部電影徹底地解說(shuō)清楚了。”“我們的咪咕很痛苦，90分鐘一場(chǎng)比賽的版權(quán)金是高額的，足球比賽這個(gè)球門一射完了，鋪天蓋地全網(wǎng)都是這個(gè)射門鏡頭的視頻了，那誰(shuí)還買這個(gè)90分鐘的足球比賽?”

　　更有甚者，騰訊公司副總裁孫忠懷的“豬食論”一出，立即輿論上引起了廣泛熱議。打擊盜版行動(dòng)進(jìn)入了全新的局面，切條搬運(yùn)被定義為“硬盜版”，而二創(chuàng)則被圈定為“軟盜版”。

　　
 

　　此番互聯(lián)網(wǎng)大佬的“炮轟”，早有先兆。

　　今年4月9日，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等5家視頻平臺(tái)和正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司，就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》(以下簡(jiǎn)稱《聲明》)。

　　《聲明》呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

　　2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，隨著新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)權(quán)重的激增，版權(quán)保護(hù)措施再度升級(jí)。

　　和往屆一樣，東京奧運(yùn)會(huì)在境內(nèi)的獨(dú)家全媒體權(quán)利及轉(zhuǎn)授權(quán)利，統(tǒng)一歸屬于中央廣播電視總臺(tái)，其他平臺(tái)的版權(quán)均來(lái)自央視分銷。繼2018年世界杯的合作之后，中國(guó)移動(dòng)咪咕去年12月率先從央視獲得了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)與2022年北京冬奧會(huì)全量轉(zhuǎn)播權(quán)益。隨著開(kāi)幕臨近，5月21日，騰訊、快手兩大平臺(tái)相繼宣布與央視達(dá)成官方合作，拿下“雙奧”的視頻點(diǎn)播與短視頻權(quán)利，正式成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

　　作為最頂級(jí)的國(guó)際大型賽事，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)保護(hù)也有著最為嚴(yán)格的規(guī)定。7月20日，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)三天，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布了《關(guān)于第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)版權(quán)保護(hù)的聲明》，表示將加大維權(quán)力度，堅(jiān)決打擊一切侵權(quán)行為。國(guó)家版權(quán)局也在開(kāi)幕式前一天發(fā)布了版權(quán)保護(hù)預(yù)警，將對(duì)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)節(jié)目版權(quán)給予重點(diǎn)保護(hù)。

　　不過(guò)，這個(gè)時(shí)隔5年歸來(lái)的頂流IP，自開(kāi)幕式以來(lái)依然難防網(wǎng)絡(luò)盜播、侵權(quán)的擦邊球。7月23日晚的開(kāi)幕式期間，除了央視、咪咕直播之外，不少網(wǎng)友通過(guò)騰訊視頻觀看，直播到八點(diǎn)四十多分中國(guó)隊(duì)快出場(chǎng)的時(shí)候，騰訊突然把畫面切到了脫口秀節(jié)目，一直沒(méi)有再回到直播，引發(fā)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的重大輿情。

　　騰訊視頻這一舉動(dòng)引發(fā)眾網(wǎng)友不滿，紛紛表示卸載騰訊視頻，要求道歉。“完美錯(cuò)過(guò)中國(guó)紅!騰訊你出來(lái)給我解釋一下。”“別拿播出事故說(shuō)事，這是什么操作?就是屁股坐歪了吧?”……#騰訊視頻奧運(yùn)直播切掉中國(guó)進(jìn)場(chǎng)#話題也隨之沖上了熱搜，引發(fā)了坊間各種猜測(cè)，質(zhì)問(wèn)和要求道歉的聲音持續(xù)發(fā)酵。

　　
 

　　其實(shí)，真實(shí)原因并非網(wǎng)友猜測(cè)的騰訊“屁股坐歪了”，而是和版權(quán)有關(guān)。

　　第二天下午，騰訊視頻官方微博作出回應(yīng)，表示“由于昨晚奧運(yùn)開(kāi)幕時(shí)多個(gè)網(wǎng)站均直播開(kāi)幕式表演，騰訊也跟進(jìn)了該時(shí)段節(jié)目直播，此系對(duì)點(diǎn)播版權(quán)超范圍使用。當(dāng)直播到 20:43，我們收到版權(quán)方要求立即停止超范圍使用，下線直播流。”

　　
 

　　至此，網(wǎng)友們才知道自己“冤枉”了騰訊。

　　騰訊的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)并非直播權(quán)，而是有延時(shí)的點(diǎn)播。有內(nèi)部消息稱，其實(shí)開(kāi)幕式上快手也跟騰訊同樣跟進(jìn)了直播，也被央視叫停、斷流。此外，B站、抖音上也出現(xiàn)了一些短視頻、盜流直播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)均被立即斷流、下線。

　　要知道，IOC(國(guó)際奧委會(huì))作為全世界對(duì)版權(quán)要求最嚴(yán)的機(jī)構(gòu)，是極其重視和奧利匹克有關(guān)的一切版權(quán)標(biāo)的物的。奧運(yùn)會(huì)版權(quán)容不得任何擦邊球，也可以從央視史無(wú)前例的維權(quán)力度窺見(jiàn)一斑。

　　新一輪黃金窗口期：更嚴(yán)的維權(quán)力度，與更強(qiáng)的版權(quán)玩家

　　無(wú)論是長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，還是奧運(yùn)直播斷流事故，其核心都在于版權(quán)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的熱情與爭(zhēng)奪，尤其是體育版權(quán)方面，從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

　　在樂(lè)視體育退出歷史舞臺(tái)后，體育賽事版權(quán)之爭(zhēng)經(jīng)歷過(guò)一段冷靜期，只有PP體育在瘋狂收割版權(quán)。2018年世界杯，體育賽事版權(quán)重新活躍起來(lái)。一大重要標(biāo)志就是咪咕的入局。除了咪咕，阿里也重新回到了版權(quán)內(nèi)容這一賽道。

　　但是，阿里的努力淺嘗輒止，PP體育也漸趨走向沉寂。到了2021年，局面又發(fā)生了變化，快手、抖音等短視頻平臺(tái)開(kāi)始入局體育版權(quán)。相比抖音，快手表現(xiàn)得更激進(jìn)，先后拿下了CBA、美洲杯、NFL、斯諾克等一系列賽事的版權(quán)。

　　再回到空前熱門的奧運(yùn)會(huì)版權(quán)來(lái)看，快手與騰訊的激進(jìn)，也就不難解釋了。

　　這背后，正是巨頭們都已敏銳嗅到了新一輪版權(quán)內(nèi)容黃金期的來(lái)臨——從2021年夏天到2023年夏天，是人類歷史上罕見(jiàn)的“超級(jí)體育周期”。2021年6月，歐洲杯率先上場(chǎng)，東京奧運(yùn)會(huì)也接踵而至，2022年，北京冬奧會(huì)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，加上2022年還有杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯和2023年亞洲杯，一系列世界級(jí)的頂級(jí)賽事接踵而至。

　　這將帶來(lái)一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的新藍(lán)海市場(chǎng)。根據(jù)政府部門的相關(guān)規(guī)劃，到2025年，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。也就是說(shuō)，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大約在8千億美元的規(guī)模。而這個(gè)數(shù)字將是美國(guó)的2倍。

　　在版權(quán)內(nèi)容迎來(lái)新的窗口期之外，國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)的保護(hù)、侵權(quán)的打擊，也進(jìn)入了史上最為嚴(yán)厲的周期。

　　首先，懸在短視頻頭上的這把“刀”，已經(jīng)舉起來(lái)了。

　　近年來(lái)，短視頻行業(yè)中未經(jīng)授權(quán)即對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為層出不窮。不僅掏空了原創(chuàng)者的權(quán)益，打擊原創(chuàng)作者積極性，也破壞了內(nèi)容市場(chǎng)的健康生態(tài)。

　　特別是當(dāng)下“侵權(quán)”的短視頻已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，其對(duì)于正版的長(zhǎng)視頻所能形成的影響也愈發(fā)強(qiáng)烈。對(duì)用戶和流量的爭(zhēng)奪無(wú)疑是其背后的根本原因，對(duì)于本身就面臨盈利難題的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，來(lái)自短視頻的分食更是雪上加霜。

　　事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的長(zhǎng)短之爭(zhēng)之后，對(duì)短視頻侵權(quán)的聲討與整治已屢見(jiàn)不鮮。6月6日，“人人視頻下架APP”的消息就沖上熱搜。從內(nèi)地逐步對(duì)盜版影視短視頻作品的打擊力度來(lái)看，維護(hù)版權(quán)方利益的意識(shí)也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，針對(duì)未經(jīng)授權(quán)的短視頻內(nèi)容規(guī)范管理肯定會(huì)被提及上來(lái)。

　　
 

　　其次，自去年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)開(kāi)始重拳打擊侵權(quán)。

　　此前，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的“2020年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r新聞發(fā)布會(huì)”上表示：國(guó)家版權(quán)局將按照中央全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的部署，積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，繼續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。

　　據(jù)新華社報(bào)道，就在本屆奧運(yùn)開(kāi)幕之前，中宣部版權(quán)管理局副局長(zhǎng)湯兆志出席“2020東京奧運(yùn)會(huì)權(quán)利預(yù)警和版權(quán)保護(hù)工作協(xié)調(diào)會(huì)”時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)及重點(diǎn)賽事組織方相關(guān)訴求，將體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)作為重點(diǎn)任務(wù)之一，重點(diǎn)打擊短視頻、直播平臺(tái)賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)集中批量在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳、傳播東京奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目的行為。

　　而騰訊在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的“出師不利”，也可以視為國(guó)家相關(guān)部門“嚴(yán)打”侵權(quán)、央視 “鐵腕”出擊的一個(gè)標(biāo)志性事件。即便作為央視的轉(zhuǎn)播合作伙伴，也不能抱“擦邊球”的心理，一旦出現(xiàn)侵權(quán)、越權(quán)等行為，都將受到“一視同仁”的嚴(yán)格處理。

　　此次奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播期間打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢(shì)，對(duì)于進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境、展示版權(quán)保護(hù)工作成效、彰顯政府打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的信心和決心，都具有重要意義。

　　最后，再簡(jiǎn)單談一下近期關(guān)注到的另一個(gè)有意思的現(xiàn)象：運(yùn)營(yíng)商在版權(quán)賽道上的崛起。前面提到過(guò)，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕也從央視手上拿到了夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)，而咪咕與央視的體育版權(quán)合作，源于2018年世界杯。

　　運(yùn)營(yíng)商殺到體育賽事版權(quán)這個(gè)領(lǐng)域，并不是一個(gè)新鮮事。2015年，美國(guó)的第二大運(yùn)營(yíng)商AT&T通過(guò)收購(gòu)DirecTV，介入了流媒體業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)軍體育領(lǐng)域;美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商Verizon也在NFL等版權(quán)領(lǐng)域有所布局。

　　運(yùn)營(yíng)商對(duì)于體育賽事版權(quán)有著強(qiáng)烈的需求是時(shí)代的必然。眾所周知，隨著運(yùn)營(yíng)商體系走向成熟，必然會(huì)追逐更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。體育賽事內(nèi)容因其獨(dú)家性、不可替代性，以及擁有極高的觀賞性，對(duì)用戶吸引力非同一般。

　　更為重要的是，運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，隨著5G的到來(lái)能夠在體育賽事轉(zhuǎn)播中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。體育賽事轉(zhuǎn)播也需要借助5G、4K/8K、VR/AR等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，這讓兩者一拍即合。

　　在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商體系中，中國(guó)移動(dòng)在體育領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)布局，旗下的咪咕拿下了超長(zhǎng)體育賽事周期里幾乎所有的重點(diǎn)版權(quán)。中國(guó)聯(lián)通也是北京冬奧會(huì)的TOP贊助商，中國(guó)電信也開(kāi)始涉獵足球賽事的轉(zhuǎn)播。

　　空?qǐng)龅膴W運(yùn)，火熱的版權(quán)。在傳統(tǒng)電視媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)、短視頻巨頭爭(zhēng)相涌入，運(yùn)營(yíng)商也來(lái)分一杯羹，足以見(jiàn)得優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值所在。隨著眾多競(jìng)爭(zhēng)者的入局，勢(shì)必將為觀眾帶來(lái)更多的選擇，也將推動(dòng)版權(quán)內(nèi)容的向好發(fā)展，也是好事一樁。