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4月26日上午,在2021百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)即萬(wàn)象大會(huì)上,百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健宣布百度短視頻生態(tài)戰(zhàn)略升級(jí),目標(biāo)是打造泛知識(shí)第一平臺(tái),并給出了接下去的實(shí)現(xiàn)路徑。不難嗅到一絲戰(zhàn)斗即將全面打響的味道,而百度把更為密集的炮火指向了短視頻這個(gè)高地。能夠看到,日漸承載萬(wàn)千氣象的短視頻已迅猛進(jìn)入普通大眾日常生活。短視頻在廣袤人群中間所展現(xiàn)出的強(qiáng)大的滲透力及極高的黏著度,特別是它正在以及已經(jīng)演化出的豐富的可能性,使得當(dāng)下任何一個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不得不持續(xù)跟進(jìn)甚至重注加碼。原因再簡(jiǎn)單不過(guò):回報(bào)或有大小,機(jī)遇則萬(wàn)萬(wàn)不容錯(cuò)失,而對(duì)巨頭而言,尤其如此。據(jù)近日央視聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)、北大國(guó)發(fā)院等單位共同推出的《中國(guó)美好生活大調(diào)查(2020—2021》披露的數(shù)據(jù),2020年中國(guó)人平均每天多了24分鐘的休閑時(shí)間,有38.28%的人在休閑時(shí)間里玩手機(jī),排在手機(jī)娛樂(lè)前三位的依次是刷短視頻、打游戲和追劇觀影,短視頻已妥妥成為中國(guó)人“殺時(shí)間”的第一利器。這里所“殺”的時(shí)間當(dāng)然說(shuō)的是各平臺(tái)對(duì)應(yīng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng),而這一時(shí)長(zhǎng),綜合當(dāng)前國(guó)內(nèi)多家主流調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告,已接近日均2個(gè)小時(shí)。機(jī)器推薦,海量?jī)?nèi)容,感官?zèng)_擊,三者的疊加很容易讓用戶(hù)沉浸其間樂(lè)此不疲,而時(shí)間就這樣不經(jīng)意間匆匆流淌而去。在這過(guò)程中用戶(hù)能有多大的獲得感難講,倒是很可能會(huì)因?yàn)槁曄竦馁p心悅目、故事的妙趣橫生而變得心情愉快起來(lái)。這是當(dāng)前以字節(jié)跳動(dòng)、快手這兩大陣營(yíng)為代表的中國(guó)短視頻平臺(tái)近年在商業(yè)版圖上不斷攻城略地高歌猛進(jìn)的產(chǎn)品底層邏輯。當(dāng)然用戶(hù)懊惱者亦有之:有這時(shí)間我去干點(diǎn)別的不好嗎?各入局平臺(tái)顯然已關(guān)注到了用戶(hù)負(fù)面情緒所折射出的問(wèn)題。這從當(dāng)前各方多種創(chuàng)作者扶持計(jì)劃的頻密推出可見(jiàn)一斑。為內(nèi)容注入更硬核的價(jià)值,賦予時(shí)間以更多層次的意義,讓內(nèi)容生態(tài)體量之大及顆粒度之小足以兼顧用戶(hù)近乎全方位的需求,同時(shí)基于視頻搜索功能的強(qiáng)化,希望不但能夠粘住用戶(hù)而且能夠讓自己的領(lǐng)地更為擴(kuò)大。在移動(dòng)時(shí)代早期有過(guò)眾所周知一度探索的百度,曾不得不面對(duì)周遭各APP如同一個(gè)個(gè)信息孤島各行其是而自己似乎被擋在門(mén)外的景況,近年則通過(guò)奮力補(bǔ)課,在用戶(hù)基數(shù)、用戶(hù)使用習(xí)慣、品牌號(hào)召力等因素推動(dòng)下,其內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)斗力已不容小覷,而其以好看視頻為核心的短視頻業(yè)務(wù)雖然聲量尚不及抖音快手,但從好看視頻當(dāng)前定位及掘進(jìn)勢(shì)頭看,不得不說(shuō)已有了些爆發(fā)在即的跡象。
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