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蘋果曾預告將在今年春季的 iOS 14 更新中正式實施一項新的隱私政策，蘋果的應用程序追蹤透明度(App Tracking Transparency，ATT)政策，將加入允許用戶選擇是否同意應用程序收集 IDFA 的通知，只有用戶選擇同意，應用才可以收集。
雖然以 Facebook 為首的一些應用開發(fā)商較為反感蘋果的新政策，但這項政策似乎得到了積極的回應。據(jù)《彭博》消息，Google 可能也會采取類似措施，限制應用程序收集用戶數(shù)據(jù)。
還有消息人士稱，Google 正在研究如何讓 Android 系統(tǒng)獲得反追蹤能力，但規(guī)則不會像蘋果那樣嚴格，這是由于 Google 同樣仰賴廣告相關(guān)業(yè)務獲得收益。
Google 可能會采取類似 Chrome 的做法，Chrome 能夠禁止第三方網(wǎng)站追蹤 cookies，但同時也在為網(wǎng)站和廣告商提供其他工具來收集有限的用戶數(shù)據(jù)。
蘋果對 iOS 系統(tǒng)隱私政策的修改，導致 Facebook 的強烈反對，此前有消息稱，F(xiàn)acebook 開始顯示一項通知，鼓勵 iOS 用戶同意它收集廣告識別碼(Identifier for Ads，IDFA)信息，以“獲得更好的用戶體驗”。
通知會說明它如何使用個性化廣告，并介紹通過個性化廣告支持小型企業(yè)的營收，同時也是應用程序免費提供的前提。
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