蘋果公司近日證實，其期待已久的 iPhone 和 iPad 操作系統(tǒng)隱私更新將在“初春”到來，并承認這可能會對移動廣告行業(yè)帶來巨大影響。

　　目前，為了打定向廣告并衡量其效果，應用程序開發(fā)商和其他行業(yè)參與者經常要使用蘋果的 IDFA，也就是每臺蘋果設備上由字母和數(shù)字組成的唯一標識符。政策更新后，應用開發(fā)者必須獲得用戶許可，才能追蹤和共享用戶的 IDFA 標識符。很多用戶預計將會拒絕追蹤，這會降低定向廣告的效果。

　　蘋果宣稱：“在設置選項下，用戶可以看到哪些應用程序請求了跟蹤權限，并根據(jù)自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 新版本的發(fā)布而廣泛推出，并且已經得到了世界各地隱私倡導者的支持。”

　　蘋果在去年夏天首次宣布了 IDFA 政策更新，讓廣告商和應用程序開發(fā)商有充足的時間做好準備。但對于廣告支持的公司來說，這已經成為一個巨大爭議，他們可能會因此而損失大量收入。

　　Facebook 尤其認為，蘋果的這一變化將損害開放網(wǎng)絡上免費內容的可用性，以及小企業(yè)投放個性化廣告的能力。在 2020 年第四季財報電話會議上，其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)猛烈抨擊了此舉，并稱蘋果是其最大的競爭對手之一。

　　與此同時，谷歌也在周三發(fā)文表示，該公司的 iOS 版應用程序將不再使用蘋果 App Tracking Transparency 框架下的任何信息，也不打算在這些應用程序上顯示提示。
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