10 月 5 日，有些商業(yè)決策實(shí)施伊始就會(huì)被視為明智之舉，而其他決策可能需要更多時(shí)間來驗(yàn)證。谷歌的 Pixel 智能手機(jī)實(shí)驗(yàn)仍然沒有定論，該實(shí)驗(yàn)最初是為了為安卓軟件創(chuàng)造英雄硬件，但顯然沒有產(chǎn)生谷歌預(yù)期的銷售或影響，部分原因是蘋果旗艦 iPhone 和接近旗艦機(jī)型投下了長(zhǎng)期陰影。不久前，谷歌改變了戰(zhàn)略，將 Pixel 重新定位為中端 5G 設(shè)備，似乎是為了追求更大的主流成功。

　　現(xiàn)在還不確定谷歌的選擇最終會(huì)被證明是明智的還是魯莽的，但該公司確實(shí)制定了新的戰(zhàn)略，并看到了它的發(fā)展方向，這一點(diǎn)值得稱贊。盡管 2020 年充滿了挑戰(zhàn)，但今年似乎是既要關(guān)注平價(jià)手機(jī)，又要讓價(jià)格物有所值的一年。這正是谷歌在新款 Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 手機(jī)上嘗試的，這兩款手機(jī)直指蘋果 iPhone 12 的要害。

　　如果蘋果認(rèn)為它可能會(huì)在沒有潛在重大挑戰(zhàn)者緊隨其后的情況下推出 iPhone 12 系列，那么谷歌將以數(shù)百美元的價(jià)格向人們提供 5G 安卓設(shè)備，給與其迎頭痛擊。對(duì)于計(jì)劃購(gòu)買多臺(tái)設(shè)備的企業(yè)來說，算術(shù)將很簡(jiǎn)單：谷歌的 5G Pixels 售價(jià)將比蘋果 5G 入門級(jí) iPhone 預(yù)期價(jià)格低 150 至 300 美元，在企業(yè)大批量采購(gòu)設(shè)備的情況下，這種節(jié)省會(huì)成倍增加。

　　Pixel 4a 5G 是售價(jià) 499 美元的 5G 手機(jī)，采用 6.2 英寸 OLED 屏幕和 6GB 的 RAM，封裝在塑料機(jī)身中，沒有防水功能。入門款包括 sub-6GHz 5G 支持，并與全球目前大多數(shù) 5G 網(wǎng)絡(luò)兼容，而支持毫米波 5G 的 Verizon 專用版本售價(jià)為 599 美元。Pixel 5 是一款售價(jià) 699 美元的 5G 手機(jī)，配備 6 英寸 OLED 屏幕、8GB RAM 和防水鋁制機(jī)身。所有美國(guó)版本的 Pixel 5 都有毫米波和 sub-6GHz 5G 功能，而非美國(guó)版本只支持 sub-6GHz 5G 網(wǎng)絡(luò)。

　　因此，谷歌的推銷很簡(jiǎn)單：你可以在 499 美元、599 美元和 699 美元的 5G Pixel 手機(jī)之間選擇。所有新款手機(jī)都配備了 128GB 的存儲(chǔ)空間，售價(jià) 699 美元的 Pixel 5 是這一系列中的佼佼者。與此同時(shí)，蘋果距離發(fā)布首批 5G iPhone 只有幾周的時(shí)間了，預(yù)計(jì) 5G iPhone 的底價(jià)將為 649 美元、749 美元、999 美元和 1099 美元，然后才會(huì)增加可以說是必要的內(nèi)存升級(jí)。最實(shí)惠的新款 iPhone 可能會(huì)被命名為 iPhone12 mini，采用 5.4 英寸屏幕，只有 64GB 的存儲(chǔ)空間。果粉至少需要花 749 美元買全新 iPhone，才能獲得 Pixel 4a 大小的屏幕，而按照這個(gè)價(jià)格，你甚至無法享受與 Pixel 相當(dāng)?shù)拇鎯?chǔ)空間。

　　如果上述細(xì)節(jié)都很重要，這看起來就不像是一場(chǎng)公平的較量。谷歌正在以蘋果無法比擬的價(jià)格交付 5G 手機(jī)，而此時(shí)每一美元對(duì)數(shù)百萬潛在客戶來說都很重要。如果所有人都相信谷歌，考慮到積極定價(jià)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要性，售價(jià) 349 美元的 Pixel 4a 4G 已經(jīng)超過了該公司之前更昂貴的 Pixel 4 旗艦機(jī)型，盡管零部件規(guī)格較低。如果超值銷售這一趨勢(shì)保持下去，新的 Pixel 可能會(huì)迎來很棒的假日購(gòu)物季。

　　但與大多數(shù)戰(zhàn)略一樣，谷歌選擇把重點(diǎn)放在中檔部分，而高檔機(jī)型沒有真正的“英雄”模式，這也帶來了幾個(gè)嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)。首先，許多公司都在生產(chǎn)中檔 5G 安卓手機(jī)。無論你尋找的是什么規(guī)格，非高端智能手機(jī)市場(chǎng)顯然競(jìng)爭(zhēng)激烈，有大量的選擇。其次，從“英雄”手機(jī)到“每個(gè)人”手機(jī)的轉(zhuǎn)變使谷歌處于一個(gè)挑戰(zhàn)的位置，因?yàn)榭梢远凳鄣膬?yōu)秀硬件功能更少了。與去年的 Pixel 4 相比，新機(jī)型缺少 Soli 雷達(dá)、Pixel NeualCore AI 處理器和長(zhǎng)焦相機(jī)等幾個(gè)功能。

　　第三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)可能是最大的。谷歌沒有像去年那樣使用高通最新的旗艦產(chǎn)品驍龍 8 系列處理器，而是將整個(gè) 2020 年的 Pixel 陣容中采用中檔驍龍 7 系列處理器，Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 使用驍龍 765 G。雖然按照高通的標(biāo)準(zhǔn)，這確實(shí)是個(gè)中上檔產(chǎn)品，但從 8 系列降級(jí)為 7 系列并不是那種會(huì)激勵(lì) Pixel 4 用戶升級(jí)到 Pixel 5 的芯片選擇。

　　實(shí)質(zhì)上，當(dāng)處理器技術(shù)向前發(fā)展時(shí)，Pixel 家族正在橫向移動(dòng)。谷歌不會(huì)以 765G 贏得任何人工智能(AI)性能獎(jiǎng)勵(lì)，與蘋果 iPhone 12 綁定的 A14 仿生芯片承諾的 11 萬億次(TOPS)操作相比，765G 承諾的僅為 5.5 萬億次。在其他條件相同的情況下，這將降低 50% 的性能，這是一個(gè)巨大的 AI 赤字。盡管 A14 仿生的完整基準(zhǔn)還沒有出來，但幾乎可以肯定的是，它將在 CPU 和 GPU 性能上擊敗高通最新的驍龍 865，這將使較老的 765G 更加相形見絀。

　　與谷歌不同，蘋果可能會(huì)在 iPhone 12 中搭載最新的處理器，而不是已有一年歷史的中端選項(xiàng)。結(jié)果將是，就像 iPhone SE 與 Pixel 4a 的比較一樣，iPhone 12 mini 將比 Pixel 4a 5G 更貴、屏幕更小，但運(yùn)行要求苛刻的應(yīng)用程序和游戲的速度要快得多。面向未來是有價(jià)值的，特別是現(xiàn)在人們平均使用手機(jī)三年的情況下。毫無疑問，蘋果將至少在與谷歌一樣長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)支持 iPhone 發(fā)布新的 iOS。

　　只有時(shí)間才能證明谷歌將其新的 Pixel 手機(jī)瞄準(zhǔn)蘋果的弱點(diǎn)是否明智，而不是瞄準(zhǔn)它的頭部或手臂，但無論結(jié)果如何，明年這都將是一場(chǎng)值得關(guān)注的有趣戰(zhàn)斗。與 iOS 相比，安卓最大的優(yōu)勢(shì)在于，公司以不同的價(jià)格提供了大量的設(shè)備，包括那些提供比 iPhone 更好的硬件，同時(shí)又削弱了蘋果臭名昭著的巨大利潤(rùn)率的設(shè)備，即使它們的銷量沒有達(dá)到 iPhone 的水平。今年的 Pixel 手機(jī)肯定不會(huì)是唯一的中端性能安卓設(shè)備，但它們可能會(huì)幫助 5G 進(jìn)入蘋果在 2020 年還沒有準(zhǔn)備好服務(wù)的人群，這本身就可能是它們存在的一個(gè)很好的理由。

　　Pixel 注定要進(jìn)入“谷歌墓地”?

　　然而，谷歌的核心仍是一家收集、解釋和顯示信息的軟件公司。它的搜索引擎之所以成功，是因?yàn)楣雀栌心芰Ψ治鼍W(wǎng)頁，理解輸入搜索欄的文本，并找到與該查詢最匹配的頁面。它的其他主要成功，如 YouTube 推薦算法和其廣告網(wǎng)絡(luò)，都依賴于同樣的企業(yè)能力。它的安卓智能手機(jī)軟件使其能夠在前排訪問用戶信息，并確保蘋果不會(huì)占領(lǐng)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)并切斷這些數(shù)據(jù)。

　　隨著谷歌變得更大、更有利可圖，它創(chuàng)造的大量收入被投入到獨(dú)立于其核心業(yè)務(wù)的未來項(xiàng)目中，包括無人駕駛汽車、互聯(lián)網(wǎng)氣球和治愈衰老詛咒等。然而，最近幾年，該公司的目標(biāo)縮小了。五年前，谷歌在名為 Alphabet 的企業(yè)集團(tuán)結(jié)構(gòu)下將其許多“登月”計(jì)劃剝離為獨(dú)立公司，并淘汰了多個(gè)成本更高、更具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。

　　然而，谷歌仍然有一個(gè)“登月”計(jì)劃，即該公司的電子硬件部門，這是該公司在自己的游戲中挑戰(zhàn)蘋果的大膽嘗試。2016 年，谷歌發(fā)布了第一款智能手機(jī) Pixel 和 Google Home 智能音箱。次年，該公司斥資 11 億美元收購(gòu)了 HTC 的部分智能手機(jī)業(yè)務(wù)，此后又將其家用電子產(chǎn)品組合重新命名為 Nest 品牌。Nest 是該公司在 2014 年收購(gòu)的智能溫控器公司。

　　從那時(shí)起，這個(gè)部門就始終是一個(gè)令人好奇的焦點(diǎn)。谷歌的硬件并不是個(gè)賺錢的大公司，至少與該公司從在線廣告中獲得收益相比是這樣。谷歌開發(fā)的安卓操作系統(tǒng)已經(jīng)讓該公司在移動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，使其搜索引擎、Gmail 應(yīng)用程序和 Chrome 瀏覽器處于數(shù)億部智能手機(jī)運(yùn)行方式的核心。

　　事實(shí)上，谷歌制造自己的智能手機(jī)似乎有可能激怒三星等安卓設(shè)備制造商。向谷歌高管詢問這一點(diǎn)，他們說谷歌設(shè)備被設(shè)計(jì)成“英雄”產(chǎn)品，旨在突破安卓系統(tǒng)的極限，只有在硬件和軟件同步的情況下才能做到，比如充分利用谷歌的人工智能語音助手。谷歌硬件主管里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在 2018 年接受采訪時(shí)表示：“我認(rèn)為每個(gè)人都開始意識(shí)到，如果你真的想站在最前沿，你就必須建立一個(gè)完整的解決方案，這當(dāng)然也是我們的信念。”換句話說，谷歌挑戰(zhàn)極限提高了三星等公司的門檻，幫助安卓與 iPhone 競(jìng)爭(zhēng)。

　　在一定程度上，以前版本的谷歌設(shè)備在這方面已經(jīng)取得了成功。例如，最初的 Pixel 擁有智能手機(jī)上最好的攝像頭之一，后來的版本包括微光模式和手部跟蹤技術(shù)，讓機(jī)主可以通過空中手勢(shì)來控制它。谷歌在最新發(fā)布會(huì)上展示了新版 Pixel 手機(jī)、新的 Nest 智能音箱和升級(jí)版的 Chromecast。Chromecast 是谷歌 2013 年首次發(fā)布時(shí)在硬件領(lǐng)域取得的首批成功之一。

　　但是，盡管谷歌的產(chǎn)品擁有一批忠實(shí)的追隨者，但在發(fā)布活動(dòng)中，并沒有什么能讓粉絲感到興奮的事情。這家公司在 30 分鐘的虛擬發(fā)布會(huì)上飛奔而過，其中大部分都是馬克·榮森(Mark Ronson)和賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)等音樂家的客串表演。實(shí)際產(chǎn)品也不是特別搶眼，新的 Pixel 5 具有 5G 連接和更好的攝像頭，Nest 音箱音質(zhì)更好，新的 Chromecast 互聯(lián)網(wǎng)電視加密狗有新的操作系統(tǒng)。

　　但所有這些似乎都沒有達(dá)到谷歌宣稱的炫耀其軟件的目的，而谷歌的軟件正是該公司真正閃耀的地方。最新發(fā)布的許多功能很有用，但幾乎不會(huì)改變游戲規(guī)則。谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)甚至沒有在虛擬活動(dòng)中露面，這可能表明該公司的優(yōu)先事項(xiàng)在其他地方。

　　不難想象，谷歌似乎對(duì)電子產(chǎn)品失去了興趣。與 2016 年不同的是，三星當(dāng)時(shí)正從 Note 7 的災(zāi)難性發(fā)布中恢復(fù)過來，而這家韓國(guó)公司正在制造創(chuàng)新的新手機(jī)，安卓的市場(chǎng)份額也很穩(wěn)定。蘋果 iOS 最近的變化允許用戶更改默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和電子郵件應(yīng)用程序，這使得谷歌的服務(wù)在 iPhone 上的影響力要大得多。谷歌習(xí)慣于在新興技術(shù)上下大賭注，但幾年后，當(dāng)公司將注意力轉(zhuǎn)向更新、更閃亮的東西時(shí)，這些技術(shù)最終會(huì)進(jìn)入“谷歌墓地”，谷歌迄今扼殺的項(xiàng)目已經(jīng)高達(dá) 205 個(gè)。
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