7 月 24 日，據(jù)外媒報(bào)道，隨著流行短視頻平臺(tái) TikTok(抖音海外版)的人氣持續(xù)增長(zhǎng)，許多人憑借自己的能力成為名人網(wǎng)紅，該公司正試圖通過(guò)推出 2 億美元的創(chuàng)作者基金來(lái)留住人才。

　　TikTok 的一位發(fā)言人證實(shí)，新基金旨在支持那些在這款應(yīng)用上“尋找機(jī)會(huì)謀生”、雄心勃勃的創(chuàng)作者。這標(biāo)志著 TikTok 將首次直接向創(chuàng)作者提交的內(nèi)容付費(fèi)，也是其貨幣化的第一次重大努力。在此之前，創(chuàng)作者可以將直播流貨幣化，但在新計(jì)劃中，TikTok 將直接向制作視頻的人支付報(bào)酬。創(chuàng)作者將在未來(lái)一年中定期收到付款，該基金將隨著時(shí)間的推移而不斷擴(kuò)大。

　　不過(guò)，TikTok 沒(méi)有證實(shí)創(chuàng)作者將獲得的資金數(shù)量是否有限制，也沒(méi)有說(shuō)明支付頻率或創(chuàng)作者能賺多少錢(qián)。想要申請(qǐng)資助的創(chuàng)作者必須年滿 18 歲或以上，始終如一地發(fā)布原創(chuàng)視頻，并創(chuàng)作符合 TikTok 社區(qū)指導(dǎo)方針的內(nèi)容?；€粉絲數(shù)量也有硬性規(guī)定，但 TikTok 沒(méi)有說(shuō)明到底需要多少粉絲。美國(guó)的創(chuàng)作者可以在 8 月份申請(qǐng)資金。該公司正尋求在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大該基金，但沒(méi)有透露何時(shí)會(huì)這樣做。

　　TikTok 總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)在一篇博客文章中表示：“通過(guò) TikTok 創(chuàng)作者基金，我們的創(chuàng)作者將能夠?qū)崿F(xiàn)額外收入，這些收入反映了他們?cè)趧?chuàng)造性地與受到他們想法啟發(fā)的觀眾建立聯(lián)系方面所投入的時(shí)間、關(guān)懷和奉獻(xiàn)精神。”

　　這并不是 TikTok 第一次為創(chuàng)作者設(shè)立基金，該公司在 5 月底推出了持資 5000 萬(wàn)美元的創(chuàng)意學(xué)習(xí)基金，面向平臺(tái)上的教師。然而，創(chuàng)意者基金的推出標(biāo)志著 TikTok 的一個(gè)重要時(shí)刻。

　　YouTube 允許擁有 1000 多名訂戶、在過(guò)去 12 個(gè)月里積累了超過(guò) 4000 小時(shí)觀看時(shí)間的創(chuàng)作者，可以在自己的頻道上投放廣告，并將每段視頻貨幣化。與 YouTube 不同的是，TikTok 的運(yùn)營(yíng)方式更像是 Instagram。創(chuàng)作者可以在他們的頻道上播放贊助視頻，但創(chuàng)作者沒(méi)有直接的、持續(xù)的貨幣化計(jì)劃。

　　現(xiàn)在，TikTok 希望定期向創(chuàng)作者支付報(bào)酬。這是 TikTok 保持競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式，因?yàn)樗娜瞬艜?huì)變得更受歡迎。當(dāng) Vine 很受歡迎的時(shí)候，該平臺(tái)的許多頂級(jí)創(chuàng)作者開(kāi)始在 YouTube 上花費(fèi)更多的時(shí)間，因?yàn)樗麄兛梢杂?Vine 不允許的方式將他們的內(nèi)容貨幣化。

　　TikTok 不想重蹈覆轍。帕帕斯承認(rèn)，無(wú)論是在這款應(yīng)用上還是在應(yīng)用下，它的創(chuàng)作者都獲得了巨大成功，并指出頂尖人物已經(jīng)找到了“與好萊塢某些最大經(jīng)紀(jì)公司建立合作、贊助和代理關(guān)系”。像查理(Charli)和迪克西·達(dá)梅里奧(Dixie D‘Amelio)等創(chuàng)作者也在 TikTok 之外簽署了協(xié)議。該公司知道其創(chuàng)建者將在平臺(tái)上獲得成功，但 TikTok 也希望盡可能長(zhǎng)時(shí)間地留住他們。

　　從戰(zhàn)略上講，這也在幾個(gè)方面幫助了 TikTok。通過(guò)選擇誰(shuí)接受資助，TikTok 可以盡量避免 YouTube 曾經(jīng)犯下的錯(cuò)誤，后者曾陷入了幫助有爭(zhēng)議的、有問(wèn)題的、徹頭徹尾攻擊性創(chuàng)作者賺錢(qián)的困局。

　　新基金還可以幫助 TikTok 解決與美國(guó)政府正在進(jìn)行的斗爭(zhēng)，美國(guó)政府已提出可能封禁這款應(yīng)用。TikTok 花了幾個(gè)月的時(shí)間試圖讓自己成為一家更美國(guó)化的公司，包括在洛杉磯建立新園區(qū)，聘請(qǐng)美國(guó) CEO，并計(jì)劃在美國(guó)招聘 1 萬(wàn)人。2 億美元的創(chuàng)作者基金是 TikTok 展示其對(duì)美國(guó)承諾的另一種方式。

　　不管 TikTok 為什么現(xiàn)在推出這個(gè)基金，關(guān)鍵是 TikTok 希望直接向創(chuàng)建者支付他們所作出貢獻(xiàn)的報(bào)酬。這款應(yīng)用在過(guò)去 18 個(gè)月里有了令人印象深刻的增長(zhǎng)，創(chuàng)建者有望在下個(gè)月了解更多關(guān)于申請(qǐng)資助資格的信息。
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