7 月 8 日，據(jù)外媒報道，谷歌將在本月晚些時候公布第二季度財報，但華爾街投行 Needham 剛剛降低了其營收預(yù)期。由于谷歌在美國的搜索收入下滑，Needham 分析師已將該公司第二季度營收預(yù)期下調(diào)至同比下降7%，低于他們最初預(yù)測的5%。

　　Needham 分析師發(fā)布的報告中稱，谷歌的搜索和廣告業(yè)務(wù)正受到新冠疫情的沉重打擊，原因是“旅游、汽車、娛樂、媒體和零售廣告(尤其是搜索和視頻廣告)營收的大幅下滑”。這種趨勢將持續(xù)到新冠疫情得到徹底控制、經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)、消費(fèi)者需求回升。分析師預(yù)計，這些旅游、娛樂、媒體和零售類別銷售將保持疲軟。

　　這份分析師報告發(fā)布之前，市場研究機(jī)構(gòu) eMarketer 也發(fā)布了一份報告，預(yù)測谷歌第二季度的搜索收入將出現(xiàn)歷史上首次下滑。eMarketer 估計美國凈搜索廣告收入今年將下降 7.2%。加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)早在 3 月份就曾做出了同樣的預(yù)測。

　　Needham 分析師在報告中表示：“我們的消息來源表明，國際廣告轉(zhuǎn)化率比美國下降得更多。”該報告預(yù)計，谷歌 2020 全年營收將與去年持平，之前預(yù)計增長在2% 到3% 之間。eMarketer 的數(shù)據(jù)顯示，2019 年，旅游約占谷歌搜索廣告收入的 11%，這對該公司的關(guān)鍵賺錢業(yè)務(wù)來說是個巨大的打擊。

　　谷歌非常依賴與旅游相關(guān)的廣告支出，在“就地避難”禁令和旅行限制的情況下，該業(yè)務(wù)受到疫情很大影響。此外，分析人士指出，“不斷上升的失業(yè)率和 GDP 下降”正在推動目前消費(fèi)者支出下滑，這降低了廣告投資回報率，從而降低了搜索廣告收入。

　　隨著新冠疫情對谷歌的沉重打擊，Needham 分析師認(rèn)為亞馬遜現(xiàn)在有機(jī)會從中受益。雖然 Facebook 目前在數(shù)字廣告市場的份額仍然比亞馬遜大，但 Needham 分析師認(rèn)為，正在進(jìn)行的 Facebook 廣告抵制行動，加上小企業(yè)在疫情中遭受慘重?fù)p失，使得亞馬遜成為谷歌面臨的更大威脅。

　　eMarketer 的數(shù)據(jù)顯示，去年在美國，谷歌占數(shù)字廣告總支出的 31.6%，F(xiàn)acebook 和亞馬遜分別占 22.7% 和 7.8%。今年，該公司預(yù)計谷歌將占據(jù)數(shù)字廣告支出的 29.4%，F(xiàn)acebook 和亞馬遜分別占 23.4% 和 9.5%。

　　Needham 分析師認(rèn)為，盡管谷歌搜索今年將報告數(shù)字廣告收入份額下降，但這將更多地歸因于亞馬遜，而不是 Facebook。他們指出，目前抵制 Facebook 廣告的品牌越來越多，并表示他們預(yù)計這種抵制將持續(xù)到 11 月份大選。他們還認(rèn)為，很多小企業(yè)都挺不過新冠疫情。他們寫道：“這兩個數(shù)據(jù)點都表明，F(xiàn)acebook 在 2020 年的廣告收入增長將受到挑戰(zhàn)。”

　　分析師們說：“在我們看來，亞馬遜是谷歌搜索廣告市場份額的更大威脅。亞馬遜代表著對谷歌搜索產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性攻擊，而不僅僅是與新冠疫情有關(guān)的影響。”為了支持這一說法，分析師援引統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，亞馬遜 Prime 會員中有 70% 的人是在亞馬遜而不是谷歌上開始搜索的，Prime 會員每年的平均消費(fèi)為 1400 美元。

　　分析師寫道：“我們預(yù)計亞馬遜的廣告總收入增長速度將快于我們在疫情之前的估計，因為消費(fèi)者在新冠疫情期間花在亞馬遜上的時間更多，這提高了其數(shù)字廣告的投資回報率，并吸引了增量搜索廣告商。”

　　谷歌也清楚地意識到了這種威脅：就在上周，該公司宣布將允許商家免費(fèi)在谷歌搜索頁面的頂部推廣他們的產(chǎn)品。谷歌正試圖將更多賣家吸引到其平臺上，而不是亞馬遜，亞馬遜在疫情期間在線購物出現(xiàn)巨大增長。金融服務(wù)公司 Cowen 預(yù)計，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)今年有望獲得 176 億美元收入。

　　與此同時，谷歌旗下視頻分享平臺 YouTube 上個月表示，將把電視訂閱服務(wù)的價格提高到每月 64.99 美元，漲幅為 15 美元。谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在該公司 2019 年第四季度財報電話會議上表示，該服務(wù)允許客戶在互聯(lián)網(wǎng)上觀看 80 多個電視頻道，截至 2019 年底擁有 200 萬訂戶。

　　但 Needham 分析師表示，價格上漲可能是因為搜索疲軟正在鼓勵谷歌推動其輔助業(yè)務(wù)，以幫助其更快地實現(xiàn)盈虧平衡，或者是因為谷歌試圖通過鼓勵消費(fèi)者斷開連接來退出其“瘦身捆綁”業(yè)務(wù)，而不是干脆關(guān)閉它，因為這可能會激怒消費(fèi)者。
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