經(jīng)過一天的直播后，董明珠 618 直播的“戰(zhàn)果”出爐——102.7 億元!

　　這是繼 6 月 1 日創(chuàng)下 65.4 億元新高后，董明珠直播帶貨又一次獲得突破，一掃首次直播帶貨“翻車”的陰霾。

　　102. 7 億元，也一舉超過她此前歷次直播帶貨銷售的總額。

　　新高度

　　6 月 18 日 20：14 分，破 50 億元;

　　20：43 分，破 60 億元;

　　20：56 分，破 65 億元，超過 6 月 1 日直播銷售額度;

　　21：25 分，破 70 億元;

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　　23：55 分，破 100 億元

　　24：00 分，10,269,504,099 元!

　　在格力“智惠 618·健康生活家”直播活動(dòng)的現(xiàn)場，大屏幕不斷滾動(dòng)的數(shù)字在 6 月 18 日最終定格在了 102.7 億元。

　　近年來，隨著線上經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，6 月 18 日也越來越成為年中消費(fèi)者的一個(gè)節(jié)日，成為各大廠家年中大促的爭奪焦點(diǎn)。

　　早在 6 月 8 日，格力就在其公眾號(hào)上發(fā)布了開展“智惠 618·健康生活家”直播活動(dòng)的公告，為此次直播進(jìn)行了預(yù)熱。

　　此次格力 618 活動(dòng)持續(xù)一整天。6 月 18 日上午 10：00-12：00，董明珠走進(jìn)格力口罩、芯片工廠進(jìn)行直播;20：00-24：00，董明珠在健康生活家直播現(xiàn)場與多為嘉賓一同互動(dòng)，進(jìn)行直播。

　　“我們經(jīng)常說自己(企業(yè))的技術(shù)好，好在哪里?今天我們就帶大家來看一看，格力的工廠是什么樣的。”6 月 18 日上午，董明珠在直播鏡頭前談及直播的目的時(shí)說：“直播帶貨不僅僅是帶貨，也要讓大家更全面地認(rèn)識(shí)到格力，傳達(dá)格力的企業(yè)文化和中國制造業(yè)的精神。”

　　董明珠介紹道，格力電器在生產(chǎn)每一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候都有嚴(yán)格的質(zhì)量把控環(huán)節(jié)，因?yàn)轶w量龐大，即使是很小的不合格率，也會(huì)造成產(chǎn)品批次問題。對(duì)于企業(yè)而言是小概率，但對(duì)于用戶而言卻是完全的不合格。

　　因此，格力電器在 2004 年起逐步開始自主研產(chǎn)家電零部件、元器件等，一方面是為了降低采購成本，一方面是做到質(zhì)量可控，更重要的是，諸如芯片、電子等元器件關(guān)鍵技術(shù)的掌握，為格力掌握核心科技提供了更多的底氣。

　　在芯片工廠，董明珠稱，格力在芯片研發(fā)領(lǐng)域已深耕多年，至 2015 年后在該領(lǐng)域取得亮眼成績，目前格力空調(diào)使用的芯片多出自格力自產(chǎn)。此前，我國空調(diào)芯片都依賴日美等國，格力掌握芯片研產(chǎn)技術(shù)，將有助于格力在電器產(chǎn)品研發(fā)中功能性控制，能更好地滿足用戶的多元化、智能化需求。

　　“小目標(biāo)”

　　破 100 億，是董明珠的目標(biāo)么?

　　在 6 月 18 日晚間直播開始前，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)然，自己也希望銷售額越大越好，但這不是初衷。

　　“數(shù)字不是唯一的。通過直播，要改變消費(fèi)者對(duì)格力的認(rèn)知。只要一講到空調(diào)，首先想到的就是格力，一講到格力，就認(rèn)為格力只造空調(diào)。通過這幾次直播，消費(fèi)者開始知道，格力不僅是制造空調(diào)，生活電器等家電類的產(chǎn)品全線覆蓋。而且格力是唯一一個(gè)不貼牌(生產(chǎn))的企業(yè)，完全是自己自主制造的。”董明珠表示。

　　事實(shí)上，在 6 月 18 日直播的前一晚，董明珠在參加“健康生活跨夜論壇”時(shí)也透露了自己的“小目標(biāo)”。

　　“現(xiàn)在一提到格力，大家很自然就想到了空調(diào)。格力的空調(diào)已經(jīng)做到全球領(lǐng)跑，電飯煲也可以，其他生活電器也可以。我現(xiàn)在有個(gè)小目標(biāo)，希望格力的生活電器全品類做到最好。”董明珠在該論壇現(xiàn)場表示。

　　與格力此前舉行的各種直播活動(dòng)不同的是，在 6 月 18 日直播中，格力共上線全品類近 200 款產(chǎn)品，格力家電全品類產(chǎn)品均參與其中，除空調(diào)外，還有冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化以及洗碗機(jī)、電飯煲、榨汁機(jī)等生活家電，包括格力“獵手”系列空氣凈化器、臻新風(fēng)空調(diào)、六年免清洗抽油煙機(jī)、百香煲、兒童空調(diào)、無葉扇、空氣能熱水器等一眾明星產(chǎn)品，備受關(guān)注。

　　“疫情是一個(gè)突如其來的事件，對(duì)制造業(yè)來說是巨大的壓力。有市場才有工廠，所以通過幾次直播帶貨，是要找到讓市場活起來的方式，要把市場的需求通道給打通，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)才有意義。”董明珠表示，自己參加直播帶貨，也是要帶動(dòng)線下 3 萬多家零售渠道適應(yīng)這樣一種新的消費(fèi)方式，促進(jìn)線下銷售的方式做得更加豐滿。

　　對(duì)于直播帶貨，董明珠進(jìn)一步說，自己不是純粹地為帶貨而帶貨，為賣東西而賣東西，通過走進(jìn)工廠，來讓消費(fèi)者更進(jìn)一步了解中國制造業(yè)的變化。“特別是格力一直在堅(jiān)持自主創(chuàng)新、自主掌握技術(shù)，可能外面的消費(fèi)者并不是很了解，讓他們實(shí)實(shí)在在看到了生產(chǎn)的過程，增加消費(fèi)者對(duì)中國制造的信心，讓更多的人接受中國制造。”

　　618 活動(dòng)結(jié)束后，董明珠在接受采訪時(shí)表示，“這個(gè)(接班人)想法不是今天才想起來的，我一直默默地關(guān)注哪些年輕人是可以再進(jìn)一步培養(yǎng)的。這也不是今天一句話能講得清楚的。我由衷而發(fā)的是因?yàn)?，今天站在臺(tái)上的都是格力的 90 后，都二十多歲。我希望通過今天我與他們的對(duì)話，讓他們意識(shí)到自己肩上的責(zé)任，加倍地努力。讓自己成為優(yōu)秀的管理者也好，成為專業(yè)的工程師也好，在自己的一席之地上做得更加優(yōu)秀。”
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