Tech 星球從多位瑞幸咖啡內(nèi)部人士獨(dú)家獲悉，繼瑞幸 CTO 何剛辭職后，CHO(首席人力資源官)殷紅磊已于 5 月底離職。

　　殷紅磊于 2020 年 3 月加入瑞幸，全面負(fù)責(zé)瑞幸的人事工作，加入瑞幸咖啡后，他的名字隨即改成了殷洪雷。截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面尚未回復(fù)。

　　殷紅磊 2015 年入職阿里，此前在阿里云智能事業(yè)群釘釘業(yè)務(wù)線任職總經(jīng)理，2020 年 2 月底離開阿里，有同事評價(jià)其是“業(yè)務(wù)能力超強(qiáng)的 HR”。

　　與此同時(shí)，瑞幸的業(yè)務(wù)也在頻繁調(diào)整。瑞幸咖啡如今已經(jīng)擴(kuò)張到數(shù)十座城市，這些城市劃分為南北兩個(gè)大區(qū)，下設(shè)十二個(gè)分區(qū)，分區(qū)下面才是城市。5 月 30 日，瑞幸咖啡將這些大區(qū)重新劃分南北中三個(gè)大區(qū)，大區(qū)下面直接即是城市。

　　多位瑞幸員工表示，這一做法讓公司的管理更加扁平化，也意味著公司不再需要更多的人員，內(nèi)部員工把這次調(diào)整當(dāng)做是裁員的信號。

　　如今，瑞幸已在退市邊緣徘徊，瑞幸董事長陸正耀也被爆參與造假，對于這家公司來說，再發(fā)生什么似乎都在情理之中了。

　　誰在瑞幸救火

　　陸正耀退出瑞幸咖啡董事會后，他依然在管理著瑞幸咖啡。

　　瑞幸內(nèi)部人士告訴 Tech 星球，5 月的最后一周，陸正耀曾召集瑞幸咖啡的所有副總裁去北京開了一次會，隨后，瑞幸便宣布了最新的業(yè)務(wù)調(diào)整：其一是大區(qū)的重新劃分，其二是新的人事任命。

　　5 月 30 日，瑞幸咖啡宣布將原有的南北 2 個(gè)大區(qū)劃分為南中北 3 個(gè)大區(qū)。6 月 4 日，瑞幸咖啡火速提拔了周偉明加入高管團(tuán)隊(duì)。Tech 星球獲得的內(nèi)部消息顯示，周偉明分管產(chǎn)品中心，向代理 CEO 郭謹(jǐn)一匯報(bào)。據(jù)悉，周偉明并非陸正耀嫡系神州系人士，此前曾在美團(tuán)點(diǎn)評就職。

　　與此同時(shí)，公司將原有的公共事務(wù)部和戰(zhàn)略合作部合并，成立公共事務(wù)與戰(zhàn)略合作中心。這一動作，在一些公司內(nèi)部員工看來，是意圖挽救輿論危機(jī)之舉。

　　5 月底，剛剛?cè)肼毴鹦?3 個(gè)月的 CHO 殷紅磊離職。殷紅磊離開后，其工作將由瑞幸咖啡 HRD 冉浩接管。冉浩 2005 年加入神州租車，做了 2 年招聘經(jīng)理后晉升為 HRD，一直在神州系打拼，于 2017 年 10 月加入瑞幸咖啡，算得上公司元老級人物。據(jù)瑞幸員工介紹，當(dāng)初瑞幸引進(jìn)殷紅磊，是因?yàn)槿胶票徽{(diào)去負(fù)責(zé)神州租車和寶沃汽車。

　　一位瑞幸咖啡總監(jiān)級管理層人士稱，冉浩在公司內(nèi)部雖然職級不高，但非常有話語權(quán)，該員工評價(jià)其行事風(fēng)格較為激烈。

　　一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，曝出造假事件后，瑞幸 CMO 楊飛接管了第一時(shí)間就被停職的 COO 劉劍的大部分職權(quán)，負(fù)責(zé)公司整體的品牌和用戶及營收增長工作。

　　瑞幸臨時(shí)組成了一個(gè)新班底，董事會似乎希望通過這樣的調(diào)整，盡可能維持門店的正常運(yùn)營。

　　事實(shí)上，瑞幸自曝財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假之后，其經(jīng)營策略已經(jīng)發(fā)生了較大變化，擴(kuò)張不再是唯一的 KPI。

　　最直接的表現(xiàn)是，瑞幸咖啡悄悄取消了“外送滿額包運(yùn)費(fèi)”的規(guī)則，即便是在滿足消費(fèi)金額的條件下，用戶也需要支付 3 元的運(yùn)費(fèi)，而不滿足消費(fèi)金額的情況下，則需要支付 6 元運(yùn)費(fèi)。

　　同時(shí)，在瑞幸 App 潮品頻道上線了韓國面膜，除水具、保溫杯外，此前瑞幸還曾上線過消毒洗手液等產(chǎn)品。翻看瑞幸潮品，除了自家 IP 類產(chǎn)品，還有各式周邊商品，儼然有種移動電商的味道。

　　所有的一切，被看作是為一旦退市保存現(xiàn)金流而提前所做的準(zhǔn)備。陸正耀的計(jì)劃是：賣掉神州租車，寶沃留給北汽解決，只留下神州優(yōu)車，瑞幸如果退市，放回來慢慢做。

　　6 月 10 日，神州租車在港交所公告：陸正耀為將更多時(shí)間投入在神州優(yōu)車股份有限公司的履職工作及其他業(yè)務(wù)之中，已辭任本公司董事會主席及非執(zhí)行董事的職務(wù)。

　　但是如今，據(jù)財(cái)新報(bào)道，瑞幸董事長陸正耀指揮公司財(cái)務(wù)造假的電子郵件已經(jīng)被查出，這意味著陸正耀即將被公訴，且極有可能面臨刑事追責(zé)，除非陸正耀能證明郵件不是他發(fā)出的。

　　照此看來，陸正耀想繼續(xù)操盤瑞幸的概率幾乎不大，故事可能又進(jìn)入了新篇章。

　　瑞幸能等來白衣騎士嗎?

　　會有人收購瑞幸嗎?估計(jì)這是很多人都好奇的疑問。

　　路透社在一則報(bào)道中透露，瑞幸有三個(gè)潛在買家：百勝中國、Tim Hortons、喜茶。

　　百勝中國于 1987 年進(jìn)入中國市場，旗下?lián)碛锌系禄⒈貏倏秃退韶悹柸笃放啤?018 年，中國咖啡市場火爆，百勝也瞄上了咖啡生意，隨即在中國推出獨(dú)立咖啡品牌 COFFii& JOY，截至今年 3 月 30 日，COFFii &JOY 在華東地區(qū)及北上廣深一線城市開設(shè)了 18 家店。

　　Tim Hortons 為加拿大國民品牌，2019 年首次進(jìn)入中國市場，在上海開了第一家門店，2020 年 5 月，Tim Hortons 獲得了騰訊的數(shù)億元投資，而喜茶則近年迅速崛起的新消費(fèi)品牌。

　　不過，百勝中國和喜茶均否認(rèn)了收購，Tim Hortons 至今對傳聞尚未回應(yīng)。

　　目前，瑞幸咖啡特別委員會任命的調(diào)查法律顧問是律師事務(wù)所 Kirkland&Ellis，該律師事務(wù)所近期在投資加拿大咖啡品牌 Tim Hortons 中國的項(xiàng)目上，代表了 Tim Hortons 的創(chuàng)始方 Cartesian Capital。

　　一個(gè)頗為詭異的現(xiàn)象是，6 月 4 日和 6 月 5 日，深陷財(cái)務(wù)造假丑聞的瑞幸咖啡股價(jià)迎來連續(xù)大漲，單日漲幅分別高達(dá) 56.98%、36.05%。

　　5 月 20 日復(fù)牌之后，Robinhood 持股用戶數(shù)先是下降到 8 萬-9 萬戶，之后在 6 月初直線上升，到目前的 13 萬戶。據(jù)悉，Robinhood 是一家美國互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，因?yàn)榻灰讉蚪馂?，其用戶以美國散戶為主。

　　一些投資者們對瑞幸依舊還抱有期望，無論它是否造假。

　　如今來看，瑞幸咖啡最大的資產(chǎn)，也是最真實(shí)的數(shù)據(jù)便是線下 6000 多家門店以及 3000 多萬用戶，這些資產(chǎn)依然被認(rèn)為有價(jià)值。但問題在于，誰可以一口氣吞下 6000 多家門店?誰又愿意接手一家聲名狼藉，還背負(fù)巨額債務(wù)的企業(yè)?

　　如今，240 家機(jī)構(gòu)投資者依然被瑞幸套牢。同時(shí)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 6 月 5 日，十大機(jī)構(gòu)投資者總持股 44%，瑞幸 79% 的籌碼都集中在前 50 家機(jī)構(gòu)投資者手中。這是一場極少數(shù)操盤者控制的游戲，對他們來說，提振股價(jià)挽回些許損失遠(yuǎn)比尋找收購者要容易得多。

　　或許，只有等瑞幸破產(chǎn)或者申請破產(chǎn)保護(hù)之時(shí)，資本才會拋來橄欖枝，而彼時(shí)，瑞幸的真正價(jià)值才會浮出水面。

　　你認(rèn)為瑞幸咖啡還能堅(jiān)持多久?你覺得誰可能會收購瑞幸?
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