據(jù)外媒報道，在新冠肺炎疫情的陰影下，蘋果在年初時受到了供應減少的沖擊。雖然蘋果代工制造商在中國的生產(chǎn)開始恢復，但這家公司現(xiàn)在又不得不考慮全球市場對春季和秋季上市的新款 iPhone 的需求。以下為文章內(nèi)容摘要：

　　在上周失去了體育廣播制作人的工作后，亞當·邁克爾斯(Adam Michaels)認真研究了自己的家庭支出情況。因為新冠肺炎大流行造成的經(jīng)濟災難，邁克爾斯砍掉了一些原本計劃的支出，其中就包括不再購買新的 iPhone。42 歲的邁克爾斯通常每兩年會為家庭成員購買 4 部新款 iPhone。“現(xiàn)在這筆費用變得不值得了，”邁克爾斯說。

　　隨著蘋果正準備推出一款全新的廉價版 iPhone，而且很快就必須為其通常在秋季上市的新款旗艦智能手機訂購組件，因此對該公司而言，消費者需求的問題正變得越來越突出。iPhone 占據(jù)蘋果超過半數(shù)的營收。因為蘋果今年推出的新款 iPhone 可能會采用 5G 無線技術(shù)，這將吸引消費者濃厚的興趣。截至目前，蘋果對此未予置評。

　　隨著新冠肺炎疫情在全球擴散，消費者需求已迅速成為從軟飲料制造商到航空公司的最大未知數(shù)。歐洲和美國的封鎖，引發(fā)了一場前所未有的急劇經(jīng)濟收縮，導致許多企業(yè)失去了未來的發(fā)展方向。

　　此前曾多次度過經(jīng)濟難關(guān)的蘋果，這一次也被新冠肺炎疫情弄得焦頭爛額。因為疫情首先在中國爆發(fā)，不僅讓蘋果的制造供應鏈受到影響，并迫使其關(guān)閉了在中國的零售店。疫情隨后蔓延至歐洲和美國，迫使這家公司終止硅谷園區(qū)的幾乎所有活動，并關(guān)閉了除中國市場之外的所有零售店。

　　iPhone 出貨量在 2015 年達到頂峰。長期以來，蘋果一直致力于說服消費者更換舊設備--但是在經(jīng)濟危機時期，這將是一項更加艱巨的任務。

　　面向市場不太昂貴的 iPhone 可能更適合注重成本的時代，但較低的價格和目標受眾--新興市場和現(xiàn)有客戶--也將使其對蘋果的利潤貢獻不大。市場分析師表示，原本計劃在本月發(fā)布的廉價版 iPhone，可能會被推遲發(fā)布。2016 年，蘋果發(fā)布了起售價為 399 美元的 iPhone SE。

　　蘋果通常在 9 月份發(fā)布全新的旗艦設備，因此 5G 版 iPhone 還有若干個月才會發(fā)布。不過該公司的前員工表示，蘋果的運營團隊通常會在 3 月和 4 月下訂單，購買攝像頭模塊和其他組件，用于在夏季組裝新款 iPhone。

　　蘋果前員工表示，訂單決定了蘋果生產(chǎn)多少新設備。在新冠肺炎疫情的陰影下，消費者需求從未如此不明朗。此外，iPhone 的高價也讓情況變得更加復雜。3 年前，蘋果把旗艦 iPhone 的起售價提高至 1000 美元，增幅達到 50%。隨著 iPhone 的出貨量出現(xiàn)了下滑，但蘋果的營收卻仍在增長。

　　不確定的市場讓蘋果的供應商感到不安。他們表示，現(xiàn)在擔心今年 iPhone 的出貨量將會下降，而不是像許多分析師預期的那樣上升。蘋果計劃于 4 月下旬發(fā)布截至 3 月末的第二財季財報。2018 年，當蘋果誤讀需求并大幅削減產(chǎn)量后，供應商遭受了損失。他們的庫存出現(xiàn)過剩，產(chǎn)能未得到充分利用。

　　據(jù)市場調(diào)研公司 Strategy Analytics 的預測，新冠肺炎疫情已重創(chuàng)了全球智能手機行業(yè)。今年 2 月，全球智能手機的出貨量較上年同期減少了 38%，這是該行業(yè)史上最大的單月跌幅。

　　蘋果大約三分之二的銷售額來自歐洲和美國市場。隨著歐美國家正在應對公共衛(wèi)生危機，蘋果面臨的風險也越來越大。據(jù)預測，因為餐館、航空公司和酒店都面臨著旅行限制，僅美國今年就將失去多達 500 萬個工作崗位，

　　根據(jù)金融數(shù)據(jù)服務提供商 FactSet 提供的數(shù)據(jù)，蘋果股價在過去一個月累計下滑了約 15%，與微軟、Facebook 等科技巨頭的股價跌幅相當，但表現(xiàn)強于標準普爾 500 指數(shù)同期 28% 的跌幅。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在郵件中鼓勵員工不要擔心公司面臨的挑戰(zhàn)。他表示，擁有約 2000 億美元現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物的蘋果公司已為這一時刻做好準備，并將在未來繼續(xù)投資。蘋果在軟件更新和新產(chǎn)品方面穩(wěn)步前進，包括推出最新款 MacBook Air 和 iPad Pro。蘋果還通過將 App Store 擴展到 20 個新市場，來推動應用的銷售。

　　隨著蘋果準備采用 5G 技術(shù)，面對快速變化的消費者行為，訂購正確數(shù)量的組件的壓力尤為明顯。5G 智能手機需要更昂貴的調(diào)制解調(diào)器和更多的內(nèi)存，分析師稱這將使每部手機的物料成本增加 100 美元。

　　Susquehanna International Group 的分析師邁赫迪·侯賽尼(Mehdi Hosseini)表示，被多于的調(diào)制解調(diào)器或未售出的 5G 版 iPhones 困擾，可能會削減蘋果豐厚的利潤率，而正是這項數(shù)據(jù)幫助蘋果成為美國首家市值超過 1 萬億美元的公司。該分析師預計，蘋果將在 5 月或 6 月重新評估需求的同時，會讓配件供應商繼續(xù)按計劃生產(chǎn) iPhone 配件。

　　目前，蘋果在中國的代工工廠已重新開始運營，但美國加利福尼亞州的“封城”命令卻迫使蘋果員工遠程工作，使長期以來指導蘋果開發(fā) iPhone 的流程復雜化。

　　蘋果正在努力防止產(chǎn)品推遲上市。消息人士透露，由于無法前往中國，該公司的美國工程團隊正通過視頻電話，指導中國同事在亞洲工廠組裝 iPhone 原型。該公司此前曾在 1 月份對該流程進行過測試。

　　消息人士透露，蘋果上周還開始允許一些工程師將一些未來產(chǎn)品的原型帶回家，這對一家因在園區(qū)外編碼而解雇軟件工程師、使用安全人員運輸未來 iPhones 的公司而言，是前所未有的一步。蘋果要求員工不要討論新協(xié)議。
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