有消息稱蘋果將重返CES，在CES這個(gè)擁有51年歷史的重磅的科技展會(huì)中，蘋果闊別了30年。蘋果重返CES引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，據(jù)悉蘋果將再次重拾“用戶隱私”的話題。目前蘋果官方也透露，蘋果重返CES并不是為了推銷產(chǎn)品，而是探討公司對(duì)消費(fèi)者隱私的立場(chǎng)。

　　目前官方宣布蘋果重返CES2020展會(huì)，這也是蘋果自1992年后首次在該大會(huì)重新亮相。不過官方透露只參加1月7日的“首席隱私官圓桌會(huì)議”，蘋果隱私高級(jí)總監(jiān)珍妮·霍瓦斯將在會(huì)上發(fā)言。這場(chǎng)圓桌會(huì)議的討論主題將集中在法規(guī)、消費(fèi)者隱私等方面。

　　其實(shí)蘋果公司對(duì)類似CES這樣的展會(huì)不屑一顧已經(jīng)不是什么新聞，蘋果不僅不參加CES，比如MWC、IFA這種展會(huì)也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時(shí)代就開始，按照他們的表述來看，這種展會(huì)完全起不到真正的展示意義，用戶更多的只是看個(gè)熱鬧。

　　而蘋果每年自己的發(fā)布會(huì)，其實(shí)無論從關(guān)注度還是從影響力方面，也都絲毫不遜色于CES這樣的展會(huì)。尤其是蘋果每年的秋季發(fā)布會(huì)，堪稱科技界的盛宴，在風(fēng)頭上蓋過了所有的科技展會(huì)。所以從這個(gè)角度來看，蘋果也真心沒有必要參與CES這樣的展會(huì)。

　　蘋果把體驗(yàn)放在了Apple Store

　　有人說蘋果十分傲嬌，其實(shí)這種理解是有些偏差的。蘋果不屑于參與CES，但卻把更多的資金用在建設(shè)自己良好體驗(yàn)的線下商店上，因?yàn)檫@距離用戶更近，更直接，更有效。

　　如果你想了解蘋果和蘋果的產(chǎn)品，那么可以去你附近的App Store，那里面有iPad、iPhone、Mac等蘋果產(chǎn)品，更關(guān)鍵的是還有專業(yè)的銷售來跟你溝通解除你的擔(dān)心，讓你對(duì)新品產(chǎn)生愉快的使用體驗(yàn)。

　　在闊別近30年后蘋果重返CES，但這么多年來蘋果卻一直以另外一種形式參與CES。其實(shí)在去年的CES場(chǎng)館外，蘋果就包下了附近酒店的巨幅廣告，用于宣傳蘋果公司在用戶隱私方面的廣告，從而表達(dá)蘋果公司對(duì)用戶隱私的重視。

　　蘋果公司CES廣告

　　在CES現(xiàn)場(chǎng)附近的巨幅廣告上，蘋果這樣寫道：“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone手機(jī)收集的信息，都只在手機(jī)上)。

　　很顯然，蘋果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標(biāo)語“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”，但它宣揚(yáng)了蘋果在保護(hù)用戶隱私方面的努力。蘋果這條廣告與它在其他國(guó)家宣揚(yáng)可持續(xù)性廣告的式樣極其相似。

　　戶外廣告牌上還包含有指向蘋果隱私網(wǎng)頁的鏈接。在蘋果隱私網(wǎng)頁上，首先映入用戶眼簾的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”(蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以保護(hù)用戶隱私)。

　　蘋果在這個(gè)網(wǎng)頁上解釋了面容ID和Touch ID指紋傳感器信息是怎樣保存在手機(jī)上的。例如，用來識(shí)別用戶的Touch ID和面容ID數(shù)據(jù)會(huì)被轉(zhuǎn)化為數(shù)學(xué)表達(dá)式，并經(jīng)過加密，由設(shè)備上的Secure Enclave提供保護(hù)，而且不能被iOS或應(yīng)用訪問。這些數(shù)據(jù)不會(huì)存儲(chǔ)在蘋果服務(wù)器上或備份到iCloud中。

　　蘋果以另外一個(gè)角度切入CES

　　除了巨幅廣告之外，CES大會(huì)上蘋果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據(jù)了約10%席位，不少公司都會(huì)推出和蘋果有關(guān)的App或系統(tǒng)。此外還有數(shù)百家專注于iOS和Mac設(shè)備配套的廠商推出自己的產(chǎn)品，很大一部分都是與iPhone和iPad相關(guān)的配件。

　　除此之外，蘋果公司的經(jīng)理們也會(huì)在CES展廳里進(jìn)行調(diào)研，以確定未來的技術(shù)并審視競(jìng)爭(zhēng)格局，其供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)與零部件制造商會(huì)面，為未來的設(shè)備采購零部件。

　　看來，蘋果并不是不參與CES，而是從另外一個(gè)角度切入。其出發(fā)點(diǎn)也并非是“傲嬌”，反而是比較務(wù)實(shí)。對(duì)此，您有怎么看呢?
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