北京時(shí)間9月11日早間消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果周二推出iPhone并沒(méi)有讓任何人感到震驚，真正重要的反倒是它的價(jià)格。

　　自2011年以來(lái)，蘋(píng)果每年都會(huì)在關(guān)鍵的假日季來(lái)臨前幾個(gè)月推出新款iPhone。新的iPhone 11采用比2018年的機(jī)型更快的芯片、更好的相機(jī)和更耐用的電池。雖然這些改進(jìn)都很不錯(cuò)，但卻算不上革命。

　　蘋(píng)果公司周二發(fā)布的最重要的消息反而是價(jià)格。在蘋(píng)果憑借其首款1000美元的iPhone打開(kāi)了新的高端市場(chǎng)兩年后，該公司降低了其當(dāng)前最便宜的iPhone價(jià)格。當(dāng)iPhone 11以699美元的價(jià)格上市時(shí)，它將比它所取代的手機(jī)iPhone XR低50美元。

　　iPhone的降價(jià)讓蘋(píng)果獲得了將新客戶引入其聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的新方法。這是一項(xiàng)有意義的舉措，因?yàn)閕Phone的銷量在2015年達(dá)到頂峰后并未完全恢復(fù)。(蘋(píng)果甚至不再報(bào)告iPhone的銷量。)

　　蘋(píng)果周二推出的在線服務(wù)的價(jià)格也低于預(yù)期，同樣為該公司提供了吸引新客戶的方式，而蘋(píng)果為這些客戶提供的內(nèi)容要么價(jià)格更昂貴，要么無(wú)法在其他地方獲得。

　　不是每個(gè)人都需要額外的賣點(diǎn)

　　iPhone 11 699美元美元的售價(jià)下降很顯著，特別是在蘋(píng)果將其第二高端的新手機(jī)價(jià)格從2017年iPhone 8的699美元提高到去年XR的749美元之后。蘋(píng)果的Pro高端手機(jī)起價(jià)仍為999美元和1099美元。

　　新的iPhone 11擁有比去年更好的相機(jī)和更快的處理器，但大多數(shù)人永遠(yuǎn)不會(huì)注意到差異。最近幾年的智能手機(jī)相機(jī)都很優(yōu)秀，雖然有些應(yīng)用程序需要很多處理能力，但一些最常見(jiàn)的應(yīng)用程序(如Facebook，Snapchat或Uber)卻沒(méi)有并不會(huì)額外消耗處理能力。

　　蘋(píng)果公司還將去年iPhone XR的價(jià)格降至599美元，因?yàn)樘O(píng)果希望將舊款手機(jī)作為低價(jià)機(jī)型。

　　Watch也采用同樣的做法。

　　Apple Watch 5配備了一個(gè)無(wú)需專門(mén)打開(kāi)就可以查看時(shí)間的屏幕，更重要的是，蘋(píng)果公司現(xiàn)在以199美元的價(jià)格銷售已有2年歷史Apple Watch 3——比新款的399美元或499美元便宜很多。

　　Moor Insights分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)表示，“雖然它沒(méi)有像Apple Watch 5那樣充滿各種額外賣點(diǎn)，但它會(huì)吸引許多首次購(gòu)買(mǎi)者。”

　　服務(wù)價(jià)格有驚喜

　　蘋(píng)果還公布了今年晚些時(shí)候推出的流媒體電視服務(wù)Apple TV+的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：每月4.99美元，遠(yuǎn)低于Disney+或Netflix，盡管其內(nèi)容顯著減少。蘋(píng)果還將在自家設(shè)備上為用戶提供一年免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這將使大多數(shù)潛在用戶免費(fèi)獲得第一年的使用權(quán)。

　　“最大的新聞是4.99美元的起價(jià)獲得一個(gè)有點(diǎn)像是獨(dú)家頭銜的東西。我確實(shí)相信蘋(píng)果的整個(gè)節(jié)目陣容中至少有一個(gè)能火起來(lái)。”莫海德說(shuō)。

　　蘋(píng)果還推出了一款名為Arcade的低價(jià)流媒體游戲服務(wù)，每月僅需5美元，而且支持父母與孩子分享。如果游戲具有競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)家庭來(lái)說(shuō)就很有價(jià)值——不必花費(fèi)60美元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)游戲機(jī)，而是可以用同樣的價(jià)格獲得一年的游戲服務(wù)。

　　“對(duì)家庭用戶友好的游戲和跨蘋(píng)果平臺(tái)很不錯(cuò)，但我相信最大的新聞是家套餐每月4.99美元的定價(jià)，”莫海德說(shuō)。“對(duì)于優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)明智的選擇。”

　　事實(shí)上，專注的蘋(píng)果用戶等同于“優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果客戶”，他們?nèi)匀粚?duì)蘋(píng)果推出的各種產(chǎn)品非常感興趣。周二的設(shè)備發(fā)布過(guò)程在YouTube上播出，超過(guò)150萬(wàn)人同時(shí)觀看。根據(jù)Sprout Social的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)送了有關(guān)該事件的推文總數(shù)達(dá)到150萬(wàn)條。

　　但周二這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后的主要問(wèn)題是，iPhone 11的降價(jià)是否會(huì)吸引新客戶購(gòu)買(mǎi)新iPhone，最終吸引他們購(gòu)買(mǎi)新的Apple Watch或購(gòu)買(mǎi)Apple TV+?還是說(shuō)，蘋(píng)果是否只是為已經(jīng)生活在蘋(píng)果世界里的人們推出了更多選擇而已?
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