11 月 21 日消息，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook 股價(jià)周二收于 132.43 美元，略高于周一的 131.55 美元。據(jù)悉周一 Facebook 股價(jià)創(chuàng)下近 22 個(gè)月來的最低收盤價(jià)。

　　在此之前，F(xiàn)acebook 經(jīng)歷了丑聞纏身的動(dòng)蕩之年。近期其又發(fā)生了一起重大丑聞，這家科技公司的股價(jià)較 7 月份的峰值已經(jīng)下跌了近 40%。

　　以下是 2018 年 Facebook 各種錯(cuò)誤、丑聞和其他事件的清單，這些錯(cuò)誤、丑聞和其他事件使 Facebook 的股價(jià)陷入了目前的低迷不振。

　　News Feed 變化

　　Facebook 股價(jià)第一次大幅下挫是在今年 1 月，當(dāng)時(shí)該公司宣布對(duì)其頂級(jí)產(chǎn)品之一的 News Feed 進(jìn)行重大調(diào)整。這些變化包括優(yōu)先考慮來自用戶朋友和家人的內(nèi)容，而不是他們所關(guān)注品牌的內(nèi)容。

　　首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他預(yù)計(jì)用戶花在 Facebook 上的時(shí)間以及他們對(duì)該服務(wù)的參與度將隨之下降。這些警告令華爾街陷入恐慌，該公司股價(jià)在 1 月 12 日收盤時(shí)下跌逾4%，使 Facebook 的市值減少了 245 億美元，甚至超過了 Twitter 的總價(jià)值。

　　劍橋分析公司丑聞

　　3 月份，F(xiàn)acebook 的股價(jià)再次出現(xiàn)了類似的下滑，當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道了英國政治咨詢公司劍橋分析公司(CambridgeAnalytica)如何在未經(jīng)許可的情況下利用了 Facebook 收集的 5000 多萬用戶數(shù)據(jù)。2016 年，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在競(jìng)選活動(dòng)中雇傭“劍橋分析”(CambridgeAnalytica)來鎖定目標(biāo)選民。

　　3 月 16 日，F(xiàn)acebook 試圖搶在報(bào)道發(fā)布之前停止與這家咨詢公司的業(yè)務(wù)往來，但這些報(bào)道仍有影響。3 月 19 日，也就是報(bào)道發(fā)布第二天的交易中，F(xiàn)acebook 的股價(jià)下跌了近7%，公司市值下跌 360 億美元，幾乎是當(dāng)時(shí) Snap 總市值的兩倍。

　　扎克伯格接受華盛頓的盤問

　　Facebook 的股價(jià)在 3 月 27 日下跌了近5%，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱扎克伯格決定向國會(huì)作證。在劍橋分析公司丑聞發(fā)生后，F(xiàn)acebook 面臨的壓力越來越大，因此做出了這一決定。就在前一天，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FederalTradeCommission)宣布將調(diào)查 Facebook 的數(shù)據(jù)運(yùn)營。

　　這一天，F(xiàn)acebook 的市值損失近 230 億美元。這幾乎是梅西百貨當(dāng)時(shí)估值的三倍。

　　Facebook 發(fā)布社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

　　Facebook 的股價(jià)在 4 月 24 日下跌近4%，此前該公司公布規(guī)則概述其社交網(wǎng)絡(luò)上不允許使用的內(nèi)容。

　　發(fā)布“社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)，F(xiàn)acebook 繼續(xù)清理其服務(wù)中的有害內(nèi)容，如錯(cuò)誤信息、仇恨言論和垃圾郵件。這份文件發(fā)布的前一天，F(xiàn)acebook 發(fā)布了自劍橋分析公司丑聞以來的首次盈利報(bào)告。

　　當(dāng)天 Facebook 市值下降了近 180 億美元，略高于 Dish Network 當(dāng)時(shí)的總價(jià)值。

　　高管出走

　　2018 年已經(jīng)有不少 Facebook 高管離開了公司。很難量化這些離職對(duì)公司股價(jià)的影響，但其中一個(gè)的影響值得關(guān)注。

　　首當(dāng)其沖的是 WhatsApp 聯(lián)合創(chuàng)始人簡·庫姆(Jan Koum)的離職。在庫姆宣布退出后，該公司股價(jià)在 4 月 30 日下跌近1%。庫姆是 Facebook 的最大股東之一，2014 年他以 190 億美元的價(jià)格將 WhatsApp 出售給這家社交網(wǎng)絡(luò)。

　　當(dāng)天 Facebook 的市值縮水了近 50 億美元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí) Foot Locker 的總價(jià)值。

　　GDPR 之后的艱難一季

　　Facebook 一年中最大的跌幅發(fā)生在 7 月 26 日，即其股價(jià)達(dá)到 217.50 美元峰值的后一天。Facebook 在 7 月 25 日公布第二季度業(yè)績后，由于營收和廣告預(yù)測(cè)等關(guān)鍵指標(biāo)低于分析師預(yù)期，股價(jià)應(yīng)聲暴跌近 19%。

　　相應(yīng)狀況在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)一步惡化，該公司高管警告稱，該公司的收入增長率將低于一年前的水平。該公司還報(bào)告了其最重要市場(chǎng)的不樂觀數(shù)字。

　　Facebook 在美國和加拿大的日常用戶群保持不變，但在歐洲推出“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”(GDPR)后，該公司的每日用戶數(shù)量減少了 300 萬。

　　GDPR 是歐洲新推出的嚴(yán)格數(shù)據(jù)隱私法。

　　結(jié)果導(dǎo)致 Facebook 市值縮水近 1200 億美元，略低于當(dāng)時(shí)耐克的總市值。

　　雪莉·桑德伯格出席參議院聽證會(huì)

　　就在 Facebook 首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)前往參議院情報(bào)委員會(huì)作證的那一周，F(xiàn)acebook 股價(jià)再次下跌。桑德伯格在會(huì)上討論了 Facebook 如何應(yīng)對(duì)俄羅斯的干涉，以及該公司為防止更多人濫用其服務(wù)正在做什么。

　　桑德伯格的證詞并沒有給華爾街留下深刻印象，因?yàn)樗?jīng)常對(duì)參議員做出回應(yīng)，承諾對(duì)他們提出的問題進(jìn)行跟進(jìn)。特別值得一提的是，桑德伯格與參議員卡馬拉·哈里斯(KamalaHarris)的交流格外受人關(guān)注，因?yàn)檫@位參議員詢問桑德伯格，F(xiàn)acebook 可能從使用這家社交網(wǎng)絡(luò)的俄羅斯巨魔中獲得了怎樣的經(jīng)濟(jì)利益。

　　總的來說，F(xiàn)acebook 股價(jià)自 8 月 31 日的收盤后到 9 月 6 日下跌了近8%。8 月 31 日是桑德伯格發(fā)布其公開聲明的前一個(gè)交易日，而 9 月 6 日是聽證會(huì)結(jié)束的第二天。期間該公司市值下降了 380 億美元，略低于達(dá)美航空公司當(dāng)時(shí)的總市值。

　　Instagram 創(chuàng)始人離職

　　與 4 月份庫姆離職的情形相似，Instagram 聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆(Kevin Systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)于 9 月 24 日突然宣布從 Facebook 辭職。自 2012 年 Facebook 收購 Instagram 以來，這兩人一直留在 Instagram。Instagram 現(xiàn)在是最受青少年歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　第二天，該公司股價(jià)下跌了 0.3%。

　　安全漏洞

　　Facebook 將于 9 月 28 日披露，它發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可能影響到多達(dá) 5000 萬用戶的安全漏洞呢。該公司股價(jià)當(dāng)日收盤下跌近3%。

　　幾周后，該公司澄清說只有 3 000 萬用戶受到影響，但其中 1400 萬人的姓名、聯(lián)系信息、性別、關(guān)系狀況和其他敏感信息被泄露。

　　Facebook 市值當(dāng)天下降近 160 億美元，幾乎是阿拉斯加航空公司市值的兩倍。

　　公關(guān)公司危機(jī)

　　11 月 14 日《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道詳細(xì)描述了 Facebook 圍繞其社交網(wǎng)絡(luò)上的諸多問題控制公眾對(duì)話的努力，包括未能阻止俄羅斯干預(yù) 2016 年美國大選的丑聞等問題。自報(bào)道發(fā)布以來，F(xiàn)acebook 股價(jià)一直在下跌。

　　值得注意的是，這份報(bào)告詳細(xì)描述了 Facebook 與總部位于華盛頓的公關(guān)公司 DefinersPublicAffairs 之間的關(guān)系。該公司利用 DefinerPublicAffairs 撰寫文章，批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和蘋果(Apple)的商業(yè)行為，并淡化對(duì) Facebook 的批評(píng)。該機(jī)構(gòu)還錯(cuò)誤地提出，自由派金融家喬治·索羅斯(GeorgeSoros)是一個(gè)反 Facebook 團(tuán)體的資助者。

　　自報(bào)告發(fā)布以來，F(xiàn)acebook 切斷了與該機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出現(xiàn)在媒體聚光燈下回答問題，但 Facebook 的股價(jià)持續(xù)下跌。

　　自 11 月 14 日收盤以來到周一，該公司股價(jià)下跌了近9%。這一下降導(dǎo)致 Facebook 市值下降超過 360 億美元，略低于福特汽車的總價(jià)值。
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