做內(nèi)容的斗魚和做社交的子彈短信，在同一天登上了微博熱搜，竟然都是因為下架。

　　不過斗魚是全網(wǎng)下架，子彈短信僅在 iOS 平臺下架，且解釋了下架原因：「由于我們的內(nèi)容合作方提供的兩條資訊被投訴可能涉及圖片版權(quán)問題，子彈短信在 App Store 暫時下架，抱歉給大家?guī)聿槐?。我們正在與合作方核實具體情況，恢復下載后會第一時間告知各位。子彈短信近期將會持續(xù)更新?！?/p>

　　斗魚至今沒有公開下架原因，只在安卓應用商店上留下一段話：「斗魚直播」因內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整，停止提供下載服務，10 月 15 日恢復下載。帶來不便，敬請諒解。

　　近幾年，下架似乎已經(jīng)成了一個常態(tài)化的懲戒手段。流量為王的時代，割斷流量來源，就是在動搖企業(yè)的根基。涉足內(nèi)容的子彈短信，也開始逃不掉內(nèi)容企業(yè)們面臨的風險和背負的責任。

　　子彈短信中彈不能

　　先看子彈短信，iOS 作為一個舶來品，除了遵守本地上架下架的規(guī)定，還會按照平臺本身的一些固定條款來管理產(chǎn)品，比如一款 app 若涉嫌刷榜、誘導好評，提供黃賭毒、宗教等敏感內(nèi)容、侵權(quán)(提供盜版、內(nèi)容侵權(quán)、山寨模仿)等等，都有可能導致下架。

　　按照官方的解釋，子彈短信這次踩中了「侵權(quán)」的雷。反觀國內(nèi)，很少看到有因為侵權(quán)受到應用商店處罰的案例。

　　民間一直在呼喚更嚴厲的版權(quán)管理和更嚴肅的版權(quán)意識，比如騰訊在今年 1 月底上線的信息訂閱類 app 立知，因被外界吐槽抄襲「即刻」，引發(fā)較大的輿論危機，存活一天后，騰訊就緊急下架了這個最新內(nèi)測產(chǎn)品。

　　后來科技自媒體號「差評」的事兒，也跟騰訊有關。5 月，差評宣布獲三千萬人民幣 A 輪融資，由騰訊興趣內(nèi)容基金領投，隨后以品玩為代表的科技媒體公開指責差評洗稿。事件持續(xù)發(fā)酵，騰訊當然不愿意背上「不支持原創(chuàng)」的鍋，最終停止了投資。

　　也就是說，國內(nèi)對于侵權(quán)的處理，還沒有更好的規(guī)章制度，尤其是針對內(nèi)容產(chǎn)品。大多數(shù)時候，需要靠當事人吼出聲。

　　但這次，子彈短信資訊內(nèi)容圖片涉及侵權(quán)問題，并沒有人站出來投訴，當事人直接聯(lián)系了蘋果官方，就搞了個下架處理的結(jié)果。

　　想想國內(nèi)各大平臺，從微信公眾號到頭條號等各類自媒體賬號，還沒有一家的處理速度和處理結(jié)果能達到 iOS 的程度。原創(chuàng)者找到抄襲者都不一定能討回公道，這次原創(chuàng)者找到轉(zhuǎn)載方，還得了個說法。

　　子彈短信作為一款即時通訊工具，選擇在產(chǎn)品中嵌入信息流自然有特殊考慮。要說社交，誰也做不過微信，雖然優(yōu)秀的「營銷經(jīng)理」羅永浩幾次把產(chǎn)品推上了頭條，但實際對微信造成的影響，還不值一提。

　　以至于上線一個月余，就有媒體人在微博爆料，其下載量估算已跌至 5960，不及一個月前高峰時期的百分之一。

　　惹得羅永浩大怒，直接轉(zhuǎn)發(fā)爆料微博正面剛，在甩出一個「北京大學第六醫(yī)院」(主治精神科疾病)鏈接的情況下，還保持了相對的理性，并解釋稱：1. 下載量弄錯了十幾倍，但這不怪你，怪造謠傳謠的媒體。2. 當初「挑戰(zhàn)微信」也是你們說的，現(xiàn)在「挑戰(zhàn)微信就別想了」也是你們說的。

　　出生就光榮的子彈短信需要找到合適的產(chǎn)品接住光榮帶來的流量，資訊流產(chǎn)品就是辦法之一。

　　一方面，內(nèi)容可以增加用戶的停留時間，另一方面，信息流會成為一款流量產(chǎn)品未來最迅速的變現(xiàn)手段。

　　2018 年，人人都知道內(nèi)容是個難做的生意，但難做也要硬著頭皮上。子彈短信選擇從內(nèi)容中分一杯羹，就要做好被內(nèi)容安全拉住前進腳步的準備。

　　按照 iOS 的邏輯，子彈短信的下架符合規(guī)定。但還是很詭異，子彈短信一直以來都是和其他的內(nèi)容方進行合作，并不進行內(nèi)容生產(chǎn)。也就是說，被侵權(quán)方最先投訴的，至少是內(nèi)容的刊登方，而不是子彈短信這個三手的合作方。

　　斗魚大型比賽直播間刷「人人貸廣告」抽獎

　　和子彈短信相比，斗魚面對的問題更復雜。如果同樣是涉及內(nèi)容侵權(quán)，斗魚或許像子彈短信一樣，早就高調(diào)解釋，以表明公司沒有出現(xiàn)太過嚴重的問題。

　　斗魚的下架，更符合今年以來國內(nèi)大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)品的下架邏輯。

　　沉默中消失，整頓后上架。

　　有網(wǎng)友猜測，斗魚此次下架或許與之前的一次網(wǎng)貸廣告有關。斗魚用戶洪成(化名)告訴刺猬公社記者，在下架前夕，斗魚在《英雄聯(lián)盟》S8 某場比賽中，植入了人人貸的廣告：「當天的比賽是兩支外國隊伍，GMB 和 GRX，斗魚在直播間搞了一個抽獎活動，發(fā)送指定內(nèi)容的彈幕可以抽獎。」

　　洪成恰好把直播同步到了電視屏幕上，一時間，斗魚的指定內(nèi)容「借錢就找人人貸」刷滿了整個比賽畫面。

　　「我也是今天看到熱搜去應用市場確認才發(fā)現(xiàn)斗魚下架了，最近那么多平臺暴雷，借錢簡單，還的時候拆東墻補西墻，最終借高利貸，這類案例我聽到不少，看到刷屏的時候，我就感覺不舒服。」

　　雖然并不打算發(fā)微博，但洪成還是掏出手機拍下了電視屏幕上的一幕。

　　但互金廣告或許并非這次下架的導火索。有內(nèi)容平臺工作人員告知，「現(xiàn)在各大平臺審核都比較嚴，各行業(yè)資質(zhì)、許可或授權(quán)等是要提供全的，網(wǎng)貸也不例外，但網(wǎng)貸廣告有問題一般不會導致下架?！?/p>

　　今年 7 月，短視頻平臺抖音此前因在搜索平臺投放的廣告出現(xiàn)「侮辱英烈」相關內(nèi)容，被立案查處，但并未遭遇下架危機。

　　內(nèi)容安全的警戒線從未消失

　　內(nèi)容行業(yè)在 2018 年的關鍵詞估計逃不開：整頓和下架。

　　從事文娛行業(yè)理財顧問的小徐(化名)在同時得知斗魚和子彈短信下架的消息后，非常吃驚，今年以來，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投融資情況都不是很好，這類下架消息只會加劇情況的嚴重性。

　　因此，上市融資，對于需要錢的內(nèi)容平臺們來說是個不錯的選擇，愛奇藝、B 站、趣頭條等都已先后赴美上市。

　　8 月，自媒體「獨角獸早知道」報道稱，斗魚將赴美上市，籌集 7 億美元資金，估值有望超過 15 億美元。

　　但今年的斗魚運氣不是很好。一方面，監(jiān)管趨嚴，從短視頻到資訊平臺再到直播平臺，都在加重人工審核的比重，以保證內(nèi)容安全，比如鳳凰新聞客戶端如今仍處于整改狀態(tài)。另一方面，斗魚兩大主播前不久同時遭遇輿論危機，主播陳一發(fā)更是因為「調(diào)侃歷史事件」，導致直播間封停，至今都未恢復常態(tài)，現(xiàn)在在斗魚上搜索陳一發(fā)，直接顯示「找不到相關內(nèi)容」。
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