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微信公眾號改版對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有什么影響 又該如何應對呢?

發(fā)布時間:2018-09-06 15:10:55來源:網(wǎng)絡

  2012年,微信(邯鄲微信開發(fā))公眾平臺的推出,不僅再次展現(xiàn)了騰訊強大的社交能力,也為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個以億為單位的用戶平臺,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮由此開始。

  微信訂閱號提供了用戶、入口、內(nèi)容平臺、訂閱模式、社交分發(fā)渠道,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶、低成本傳播,并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺吸引的用戶沉淀下來。

  作為目前國內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺,微信已經(jīng)讓無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得益,隨著微信內(nèi)容生態(tài)繁盛,微信公眾號也涉及到媒體機構(gòu)、自媒體、甲方、用戶等多個利益群體。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,自微信推出公眾號以來,以深耕內(nèi)容為主的自媒體估值過千萬、過億的已有不少。

  近日,微信(邯鄲微信開發(fā))進行了被稱為“訂閱號有史以來最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號改版最大變化是以信息流的模式呈現(xiàn),弱化了公眾號的主體,同時增強了用戶取關(guān)的功能顯示,從某種意義上說信息流的模式希望用戶關(guān)注在內(nèi)容本身而不是公眾號的主體上。

  新版本會帶來什么影響?

  訂閱號點進來之后,直接呈現(xiàn)為“標題+封面圖”的信息流頁面,所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序,只能展現(xiàn)前兩條。

  兩條以下折疊帶來的影響十分復雜。從目前來看,頭條將承擔起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖,和更有吸引力的標題一樣,舉足輕重。

  這樣的變化,對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們而言,需要他們花費更多時間來琢磨頭圖??赡芎脴祟}不如一張好圖片。

  這次的改版,讓 2000 多萬個訂閱號可能面臨重新洗牌,而微信內(nèi)容生態(tài)中的各個利益群體也難免會受到不同程度的影響。

  在微信公號上,讀者直接訂閱的是作者的品牌,作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而“信息流”或許會拆散作者和讀者之間的關(guān)系。作者也許偶爾有文章爆紅,但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體,也難以建立自己的品牌形象。

  有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達擔憂:改版“標題+封面圖”形式以后,中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺,可能會慢慢上線信息流廣告,與民奪利。

  總的來看,微信公眾號改版會:

  1.削弱大V權(quán)力

  信息流模式將對打V的流量優(yōu)勢形成一定打擊,固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦,微信能夠?qū)⒉糠至髁靠刂圃谧约菏种小?/p>

  2.增加用戶停留時間

  現(xiàn)在公眾號的打開率越來越底下,整體流量增長出現(xiàn)瓶頸,機器推薦內(nèi)容,能更好的留住用戶,而時間就是流量和金錢。

  3.廣告變現(xiàn)

  朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟,在改版之后,微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量,再次實現(xiàn)變現(xiàn)。

  內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何應對這一次改版?

  在信息流平臺,標題在相當程度決定內(nèi)容分發(fā)效率,因此很多平臺提供雙標題功能,讓自媒體提供兩個標題,算法再對不同標題進行A/B測試,效果更好的給更多推薦。

  改版后標題,封面圖會更加重要。不過如果微信不開放發(fā)文次數(shù),用戶在內(nèi)容流中看到的內(nèi)容是有限的,對內(nèi)容會求精,亂玩標題黨的賬號可能會被取消關(guān)注。

  微信(邯鄲微信開發(fā))公眾號改版后,流量即將大洗牌,那些不注重內(nèi)容質(zhì)量的營銷號,可能面臨“致命打擊”。


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